数说观致5 SUV：外形与安全配置是卖点

　　观致品牌首款SUV车型观致5SUV在3月初正式上市，新车推出搭载1.6T发动机的6款车型选择，售价区间为13.99-19.49万元。那么在用户眼中，大家认为其定价到底贵不贵？配置高不高？大家最想买其中哪一款车型？我们就通过具体的数据来看一下。

　　样本说明：本报告样本取自2016年3月2日至3月9日期间投放并回收的《观致5SUV上市用户调研问卷》，有效样本数为1661人（年龄18岁以上，一年内有购车意愿，计划购买SUV的意向用户）。

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　　● 关于观致5SUV的售价：43%的消费者表示可以接受

　　从观致5SUV的调查结果来看，用户选择“价格太高，根本不能接受”的占比达到57%，能够接受新车价格的用户占43%，可见，1661位参与投票的用户超半数对该车的价格接受度低。相反，能够接受观致5SUV价格的用户中，选择“价格太低，性价比极高”的用户占到16%，选择“价格略低，性价比高”的用户占到9%，根据结果看，如果能够接受观致5SUV价格的用户，他们大多数会认为该车还是具有较高性价比的。

　　备注：汽车之家研究中心在价格接受度方面的统计方法是选项为“价格太低、性价比极高”、“价格略低，性价比高”、“价格适中，符合心理预期”以及“价格略高，但还可以接受”这四个均归属于消费者可以接受范畴，而剩余选项则归属于不可接受范畴。

　　首先我们来分析用户对观致5 SUV价格接受度的结果，从官方指导价格来看，其6款车型的售价区间为13.99-19.49万元，定价在中国品牌紧凑型SUV和合资品牌入门紧凑型SUV之间，价格比中国品牌竞争对手略高，比合资品牌对手略低。而观致官方也曾对外宣传观致5 SUV的竞争对手锁定在合资品牌车型当中，这样来看，该车是想通过更低价格来提升性价比，从而获得市场。

　　那么从我们调查数据的结果能发现，能够接受观致5 SUV的用户多数会认为性价比很高，这可能因为用户将观致5 SUV的对手锁定为现代途胜、马自达CX-5等车型，从价格来看，观致5 SUV还是具有一定优势的；至于价格不满意的用户，他们可能会将观致5 SUV与中国品牌的紧凑型SUV进行对比，相比动力配备相近的广汽传祺GS4、哈弗H6，观致5SUV在价格方面是略高的。综上所述，我认为，观致5SUV这次价格满意度的结果可能与用户对比车型和期望值有关。

　　细分到车型来看，观致5SUV总计六款车型的价格接受度均未超过50%，除了两款入门级车型之外，其余四款车型价格接受度均在41%左右，不过仔细对比选项占比发现，每款车型选择性价比高的用户比例均较高，因此也印证了前面说到，用户对这款车期望值会影响价格接受度的结论。

　　● 关于观致5SUV的配置：63%的消费者认为配置水平可以接受

　　从调查数据来看，消费者对观致5SUV的配置接受度达到了63%，其中认为“配置很高，完全超出心理预期”的消费者占比为14%，认为“配置合理，符合心理预期”的消费者占比较高，达23%。具体到车型来看，两款顶配版（自动运动型和自动豪华型）的配置接受度最高，接受度最低的是手动时尚型，但占比没有低于50%。总体来看，消费者对于观致5SUV的配置水平还是比较认可的。

　　作为一款有信心竞争合资品牌的紧凑型SUV产品，观致5SUV肯定不能在配置方面占下风，尤其体现在安全配置上，新车标配了电子车身稳定系统、牵引力控制系统、坡道辅助系统、LVC低频分段控制悬挂、自动驻车系统、前排双安全气囊。此外在其他配置方面，该车还标配3.5英寸液晶仪表显示、发动机一键启动等功能。

　　除了入门手动时尚型之外，其余车型还配备车联网服务、车载蓝牙、8英寸中控屏、间歇式后窗雨刷等。因此观致5SUV的中低配车型也有不错的配置满意度表现。

　　关于配置满意度较高的自动精英、自动运动和自动豪华型，三款车型的配置表现更丰富，配备包括外后视镜电加热和电动折叠功能、全景天窗、真皮方向盘、驾驶员座椅带腰托功能、带杯托的后排中央扶手、定速巡航以及双区独立空调，配置丰富度在同级别车型中处于较高水平。

　　顶配的1.6T自动豪华型还额外配备有电动尾门、自动防眩目车内后视镜、NAPPA头层小牛皮多功能方向盘、驾驶席座椅记忆、真皮座椅、前排座椅加热、手套箱带制冷功能、侧安全气帘、无钥匙进入功能等，部分配置已经超过合资品牌对手的水平。总结来看，因为比较丰富的配置，观致5SUV的结果能够让人满意。