社交网络催生旅游微博热。随着各类社交网络的兴起，旅游网络营销已经进入营销人人、人人营销、针对营销、文化营销、网络口碑营销的时代。
    由于微博短小精悍、图文并茂便于传播，微博逐渐成为人们获取信息的主要途径之一。胶南市旅游局腾讯和新浪的官方微博已于2011年7月底开通，自开通以来，胶南旅游微博通过实时动态传递胶南旅游资讯拥有了大批的粉丝，在青岛市和山东省均走在了微博营销的前列。
    山东省旅游局于冲局长在2012年全省旅 游工作会议上指出：省、市、县旅游部门负责营销人员以及旅游企业负责人等，都要建立起自己的微博、博客，人人学会微博，人人使用微博，搭建山东旅游营销的网络新平台。在这种精神的指导下，胶南市旅游局制定了《胶南旅游微博营销方案》，帮助琅琊台景区、大珠山景区、古月山庄、琅琊台国际旅行社等旅游企业建立了官方微博，并协助他们进行官方认证，对企业的微博负责人进行了培训，指导他们如何发微博、增加粉丝数量和关注度。
    胶南旅游微博体系的建设，对于打造一支有战斗力的胶南网上宣传队伍，形成胶南旅游的网络推广合力起到了重要作用。