垦利区着眼于满足群众文化需要，整合“村村唱戏村村舞”群文品牌、“村村锣鼓响 户户歌声扬”乡村文化振兴群众文化品牌、“吕韵悠扬 德润垦利”吕剧文化品牌和“村歌唱响 情暖垦利”村歌品牌等四大品牌，有机融合文艺创作、文化培训、群文活动、赛事举办等四大活动，围绕一镇一品、二十首村歌，“三有”（有队伍、有设备、有作品）文化，实施垦利区“四季歌”群众文化活动品牌建设项目，即“春之鼓”“夏之舞”“秋之韵”“冬之歌”，实现群众文化融合发展、创新发展、高质量发展。积极扶持社会文艺团体和庄户剧团发展，调动各文化馆分馆积极性，组织主题性群众文化活动，在全区基本形成了文化品牌活动引领城乡文化发展的格局。

　　垦利区搭建全新平台，吸纳社会文艺组织参与“四季歌”群众文化活动品牌建设项目，积极整合、引导文化艺术群体以“共建共享、服务联动、融合发展”的新模式在全区开展优质、便捷、均等的公益培训及各类文化活动，社会文艺组织和文化志愿者积极参与，共同开展锣鼓、广场舞等文艺辅导，组织广场舞展演、瑜伽户外展示、七一汇演等节庆日文化活动，参加“欢乐黄河口”消夏文艺汇演等群众性广场文化活动，创新文化艺术群体的社会功能，营造“文风四季 艺美垦利”的全民文化艺术热潮，更好地发挥文化惠民、文风润民、以文化人的效能。

　　以文化馆专业人员为主，庄户剧团、社会文艺团体及民间资源和力量为辅，垦利区组织专业培训小组，分期分批对各镇街、村居文艺骨干、文艺爱好者进行培训，发挥骨干的作用，以点带面抓示范，形成幅射促提升，不断拓展培训覆盖面。将优秀庄户剧团纳入送戏下乡队伍，给予演出补贴，促进队伍稳定，提升业务水平，拉近邻里关系。定期举办文艺汇演调演、农民才艺大赛等丰富多彩的竞赛交流活动，充分激活蕴藏在群众心底的文化活力，播下扎根农村的文化种子，带来了农村的新变化、新气象、新风貌。

　　垦利区力求文化模式创新，打造文化供给新形式。以推进文化供给侧结构性改革为目的，在文化供给形式上加强创新，采用“线上线下”相结合的模式，开展公益培训，进行抖音直播授课，整合全区的场馆资源、活动资源、人才资源以及信息资源，大力推进互联网+文化，推行数字文化服务，实现文化供给内容的优质化、形式的丰富化、投放的精准化，不断丰富完善“四季歌”群众文化活动品牌建设项目内容。同时，大胆创新文化人才工作机制，探索实施“文旅特派员”制度，积极引导文化人才以“驻点联村”的方式开展文化服务，按照“培育特色、提升水平”的要求，打造“一分馆一特色”品牌，为广大群众提供优质、便捷、均等的公共文化服务，全面打通公共文化服务最后一公里。

　　盘点大浪淘沙般的群众文化项目，总如昙花一现，究其根本，无外乎不挣钱、经济效益差。而“四季歌”群众文化活动这步妙棋却剑走偏锋，有效盘活了农村群众文化。锣鼓免费配送、广场舞免费培训，文艺队伍组建成本低。通过锣鼓、广场舞、戏曲、村歌展演评比，设置奖金，有效调动文艺队伍参与积极性。锣鼓喧天，热闹喜庆的氛围吻合了群众需求，甚至引导、改变了群众的生活方式。目前，在开业、婚宴、节庆活动中聘请锣鼓队演出，已成垦利人民生活新时尚。各锣鼓队利用业务时间“走穴”，在丰富成员文化生活的同时，也增加了收入，确保锣鼓队能顺利存活并发展壮大。广场舞、戏曲有效贴合了留守中老年群体需求，夏日晚间，广场上、小院里，音箱拉出，随乐点走上几圈，一天的劳累都消失无踪。村歌一起，乡愁记得住，乡音留得住，《此心安处》《黄店之路》……一首首村歌，一段段旋律，抒发了村民对家乡的热爱之情和对幸福生活的感恩之情。

　　群众文化要想长足发展，需要有文化专长、年富力强、创新务实的专业人才。垦利区充分利用文化馆总分馆体系，发挥数字文化资源的作用，线上、线下相结合，建立人才库，做好业务人才的储备。创新评价体系，建立以业绩为核心，由品德、知识、能力、成果等要素构成的各类人才评价指标体系，逐步形成科学、合理、公正、有效的人才评价机制。创新模式，建立人才岗位目标责任量化考核机制，对每一个岗位的工作职责、具体任务进行量化，并且与绩效挂勾，激发队伍活力，形成一个多劳多得、充满生机和活力的竞争激励的用人和分配机制。