第23届青岛国际啤酒节:全市欢动　夏日狂欢

　　△游客步入青岛国际啤酒节主会场参会

　　△青岛国际啤酒节开幕晚会,周华健激情放歌

　　△国际友人在青岛国际啤酒节上喝酒狂欢

　　△演员们表演欢快的啤酒舞

　　青岛国际啤酒节啤酒吉祥物艺术巡游

　　△市北区啤酒街开怀畅饮

　　八月的青岛浪花与酒花同舞,夏季的岛城激情与浪漫狂欢。第23届青岛国际啤酒节带着“青岛与世界干杯”的永恒主题和“多彩啤酒节,乐享新生活”的办节理念,向全世界发出邀请,共赴盛夏消暑盛宴。同时,在全新办节思路下,今年青岛市以国际啤酒节为统领,与文化、商贸、美食、娱乐、旅游和休闲等传统节事活动有机互动,形成全域同欢、举城同庆的“夏日狂欢季”。

　　突出市民的节日

　　8月10日上午,在劲歌狂舞之中,第23届青岛国际啤酒节开启啤酒城大门,迎接宾客,共享啤酒盛宴。

　　作为整个亚洲最著名的啤酒盛事,打造全民狂欢的市民节,一直是啤酒节的追求。每年的开城式都被市民和游客所期待。本次开城式城门开启环节非常简洁,随着第一桶酒酒花的喷涌而出,啤酒城城门缓缓打开。啤酒城内外涌动着狂欢的激情,一场“青岛与世界干杯”的盛宴揭开神秘的面纱。

　　上届啤酒节的非洲土风舞、巴西桑巴舞、夏威夷草裙舞等8支国外巡游队伍给人留下深刻的印象。而本届啤酒节更突出市民节——参节乐队均为本土特色。“本届啤酒节开城式全部邀请的是本地的演出队伍,虽然巡游队伍有所减少,但是狂欢的气氛一点没有少。”市啤酒节办公室有关人士说。

　　今年的开城式上有苏格兰风情军乐队、苏格兰水晶军鼓队、弦乐四重奏、肚皮舞等由青岛市民组成的特色乐队上演了激情重奏。还有12只“以生肖为原型”的吉祥物作为啤酒节吉祥物大家庭的代表,带领游客回顾啤酒节的成长历程。本土特色浓郁的演出团队,既体现了啤酒节节俭的办节原则,也代表着啤酒节是属于百姓的节日,百姓就是节日的主人,狂欢的青岛打开城门热情迎宾!

　　为了将节日与群众生活情趣相契合,引导消费者把啤酒节作为聚会休闲的主要场所之一,在活动板块的设置和组织方面,本届啤酒节不仅注重本土文化内涵的提升,同时还力求融合多元文化。节日期间,将举办百姓大舞台、泰国文化艺术节、香港时尚购物展、宝岛台湾特色演绎、全球酒王争霸赛以及城市摇滚音乐节等活动。青岛大剧院、市博物馆和市会展中心等场馆在啤酒节期间也将举办活动,与周边商业互动融合,共同营造多彩啤酒节的氛围,让节日成为百姓喜爱的一种生活方式,培养公众热衷参节、乐享生活的休闲趣味。

　　世界元素

　　作为亚洲最大的啤酒盛会——青岛国际啤酒节在办节之初就将慕尼黑啤酒节作为参照学习和赶超的标杆。今年6月份,青岛国际啤酒节组委会专门派代表赴德国,与慕尼黑十月节(即慕尼黑啤酒节)组委会签订了友好节庆合作意向书,意在通过与国外高水平节庆活动的交流与合作提高办节品质和国际化,由此带来的品牌效应愈发彰显。

　　本届啤酒节参节啤酒品牌数量再创新高,共有来自18个国家的27个品牌300余种啤酒亮相世纪广场啤酒城,除青岛啤酒、美国百威和米勒、荷兰喜力、丹麦嘉士伯、爱尔兰健力士、墨西哥科罗娜、英国纽卡索以及新加坡虎牌等世界知名品牌外,塞尔维亚鹿牌与泰国狮子等品牌也首次亮相啤酒城,为参节游客带来全新的品饮体验。

　　本届啤酒节将推出“智慧节庆”的理念和举措,在国内重要节庆活动中率先实现智能服务。今年啤酒节在世纪广场啤酒城内实现wifi全覆盖,游客可在啤酒城内享受免费上网服务。另外,本届啤酒节还开通了官方微信公众账号,游客可以关注后下载啤酒节官方应用平台,了解停车、导览、交通以及互动与咨询方面的信息,实现“智能“参节。

　　今年啤酒城新增2万平方米绿化面积。办节场地南北绿茵环绕,啤酒大棚傍绿地搭建,其间绿树红花间隔,啤酒花园气质尽显。另外,新增绿地全部由生长势与扩展性较强、成坪快、覆盖度大、病虫害少的马尼拉草铺设而成,为游客提供了休闲小憩的好去处。本届啤酒节还在城内设立多个休闲区域,包括草坪休憩果吧、咖啡吧以及纪念品休闲展示等板块活动,“动静结合”,为游客参节带来多样化选择。

　　此外,本届啤酒节还同期举办首届泰国文化艺术节、台北演艺馆、香港时尚购物展,为游客带来不同地域特色的盛宴。

　　这些创新元素让游客们多了更多的狂欢选择。在笔者采访中,“洋面孔”、节会期间来啤酒城两次的游客明显增多。为期16天的时间里,青岛国际啤酒节就像整个城市的客厅,招待着来自世界各地的朋友。

　　全市欢动

　　办节模式决定节庆生命力。为了让啤酒节葆有持续发展的旺盛生命力,今年啤酒节采取了“全市欢动”的全新办节思路,以青岛国际啤酒节为统领,与文化、商贸、美食、娱乐、旅游和休闲等传统节事活动有机互动,以多场景、多方式、多主题的内容设计,营造“多城多点联动”节庆氛围,形成全域同欢、举城同庆的“夏日狂欢季”。

　　今年啤酒节和“夏日狂欢季”立足“全城、全民”视角,着眼“大狂欢、大消费”,空间布局上以“全方位啤酒节”为统领,形式内容上以“全业态啤酒节(吃喝玩乐购)”为特色,构建“十大”主题活动板块。空间布局上,以崂山区国际啤酒城为龙头,以各区市啤酒主题广场、特色街区等为骨干,以广大社区、乡村等为补充,形成“狂欢盛宴”、“啤酒驿站”、“激情海滩”三大板块；内容形式上,以啤酒消费为核心,与文化、商贸、美食、娱乐、旅游、运动、休闲等要素互动融合,形成“艺术巡游”、“文化乐章”、“畅饮乐购”、“青岛味道”、“梦想秀动”、“璀璨之夜”和“相约青岛”七大主题板块。

　　据介绍,今年啤酒节在办节方式上,突出文化引领,消费拉动；全市欢动,全民参与；主城突出,点多面广；政府主导,市场运作。与往届相比,今年啤酒节凸显出四大特点:一是多城多点联动。过去是以啤酒城为主,今年啤酒城是龙头,但空间发散至各区市不同的点,“主城突出,点多面广”。二是从过去以啤酒为主,发展为以啤酒节为龙头,带动文化、商贸、旅游、美食等多业态融合发展。三是增加了花车巡游,展示青岛市开放繁荣的城市魅力,烘托节日氛围。四是采取政府主导,市场运作的模式。很多企业看中啤酒节狂欢季的巨大广告价值和影响力,主动参与到啤酒节活动中来。

　　今年啤酒节和“夏日狂欢季”以崂山区啤酒城为龙头,以各区市啤酒主题广场、特色街区等为骨干,以广大社区、乡村等为补充,形成“1+10”模式,即1个主题会场(崂山国际啤酒城)和10个特色会场(10个区市主会场)的“主城突出,点多面广”的活动场所格局,重点打造50个活动亮点,包括第23届青岛国际啤酒节/青岛啤酒激情广场(世纪广场)、中国香港国际时尚名品展、青岛音乐节系列演出、浮山湾啤酒嘉年华暨2013青岛滨海文化美食节、畅享市南·盛夏啤酒狂欢周、2013青岛啤酒街开街庆典暨啤酒狂欢活动、李沧啤酒狂欢节、万达广场啤酒嘉年华、李沧休闲购物节、2013年城阳区好客山东休闲汇啤酒狂欢季、2013中国·青岛凤凰岛(金沙滩)文化旅游节、2013“黄岛之夏”首届啤酒文化节、泉海即墨·沙滩啤酒旅游文化节、胶州啤酒激情广场、平度之夏啤酒狂欢节、莱西之夏民俗文化展演等。

　　在“1+10”模式下,各区市打出了自己的节会子品牌,包括崂山区的“多彩啤酒节,乐享新生活”、市南区的“天赐湾城,幸福市南”、市北区的“激情畅饮,欢聚市北”、李沧区的“酒香迎世园,乐享购商都”、开发区的“干杯金沙滩,情醉西海岸”、城阳区的“激情夏日,美食城阳”、黄岛区的“激情畅饮,秀美黄岛”、即墨市的“尚狂欢,泉海即墨”、胶州市的“激情狂欢,醉美胶州”、平度市的“欢乐夏日,多彩平度”、莱西市的“绿城水乡,休闲莱西”。

　　“全市欢动”的全新办节思路,丰富了啤酒节期间配套活动形式,提升了啤酒节城市整体影响力,拉动了商贸的活跃度,增加了啤酒节与老百姓的互动,将啤酒节理念植入民心。这无疑是青岛国际啤酒节的一次全面升级,也是实现其品牌价值最大化的一次有益探索。

　　天赐湾城　幸福市南

　　市南区响应青岛市啤酒节夏日狂欢季要求,以“天赐湾城幸福市南”为主题,将啤酒元素与美食购物、文化娱乐、旅游休闲相融合,打造集文化、旅游、商贸、美食、娱乐、休闲于一体的盛夏嘉年华。

　　形成八大亮点活动:一、“欢乐街区·劈柴老院过盛夏”于8月5日在劈柴院江宁会馆正式启动,相继开展青岛本地戏曲、京剧、曲艺、魔术、民乐等文化特色演出,百年老院啤酒大赛,啤酒节纪念品展及民间艺人手工表演,品传统青岛小吃等活动；二、炫动八大关啤酒嘉年华,活动时间为8月10日—25日,在八大关太平角一路33号广场举办,搭建演出舞台及啤酒大棚,通过乐器演奏、舞蹈表演、歌手演唱以及饮酒大赛、互动游戏等演绎八大关里的啤酒嘉年华；三、咖啡茶艺街2013年“馨语之夜”暨第三届咖啡茶艺文化周,该活动于8月9日在闽江二路咖啡茶艺街开启,有街头魔术、小丑表演、老电影播放、民俗剪纸、花式调酒等十余项,营造咖啡、茶艺等休闲气氛；四、2013青岛(市南)休闲购物节,将于8月17日在百丽广场举行,活动突出城市购物节与国际啤酒节的互动与融合,将开展国际奢侈名品新款、特款促销展示活动、流行时尚产品打折促销活动、日常生活用品展销活动,还将举办新品新款时装发布会和T型台展示活动,让市民游客乐享购物实惠；五、“浪漫市南　悠享夜色”音乐汇,8月期间在青岛音乐厅、闽清阁茶文化会所推出丰富多彩的夜间演出,为市民和游客提供夜间娱乐休闲项目；六、“激情市南”社区文化系列活动,该活动自7月至9月在辖区各社区文化休闲广场轮番上演,啤酒节期间,充分利用社区文化休闲广场、文化活动中心等场所,将啤酒元素与社区文化相融合,通过开展合唱比赛、综艺演出、趣味运动会、书画笔会、“映像市南”露天电影展映等一系列活动,丰富市民游客夏季文化生活；七、“美丽市南·海湾之恋”摄影比赛,活动以最美海湾、啤酒狂欢、时尚都市和滨海步行道为背景,广泛收集反映市南不同主题、不同角度以及不同季节的优秀作品参赛；八、品鉴古玩·欢畅购物,此项活动于8月10日—25日在漳州路太古百货广场举行,包含古玩书画鉴赏、欢乐购物、观看露天电影等内容,以营造浓郁的啤酒节氛围。

　　激情畅饮　欢聚市北

　　盛夏狂欢来市北畅饮吧!第23届啤酒节已拉开了序幕,为了营造全市“夏日狂欢季”,市北区在啤酒节期间开展以“激情畅饮,欢聚市北”为主题的系列活动。

　　通过举办青岛啤酒街开街仪式暨啤酒狂欢周活动,登州路和长宁路两条啤酒街首次联动,南北两条啤酒街一齐“哈”起来。为期两周的啤酒狂欢周过后,为让市民与游客体验永不落幕的啤酒狂欢,长宁路与登州路啤酒大棚将一直营业到9月底。市民可以在长宁路啤酒街的纯生体验区、奥古斯特体验区等三大啤酒花园继续畅饮,东北二人转大舞台还为市民游客奉上精彩表演。期间,登州路将适时举办演艺活动、饮酒比赛、美食大赛等活动。

　　青啤博物馆以“啤酒文化体验”为主题,开设啤酒的品牌、酒具、发展历程、酿造工艺和自酿体验等系列文化活动。与此同时,推出了以“精彩十年,感恩有你”为主题的互动活动,博物馆将7月15日到8月15日期间的每周二定为“考生乐享日”,凡2013年应届中、高考生凭准考证均可免费参观,并获得礼物一份。与青啤博物馆相距不远的葡萄酒博物馆将于8月下旬至10月下旬开办免费的葡萄酒自酿培训和比赛、葡萄酒产品展览、文化沙龙等活动。

　　啤酒私房菜大赛于8月11日在市北区台东万佳广场正式开启,现场除了精彩的厨艺比赛,还邀请烹饪大师展示绝活,市民游客还可以免费品尝酱油冰激凌和醋冰激凌。万佳广场啤酒季系列活动以啤酒为主题,主要举办啤酒品牌展销、啤酒品鉴等活动,并配合丰富的娱乐表演,活动季中还将穿插百人相亲大会、特卖会、书法笔会。

　　此外,青岛万达艾美酒店启用户外啤酒花园,宾客不仅可以享用新鲜扎啤、烧烤食材,每周六、周日傍晚还有激情澎湃的乐队演出。

　　在尽情畅饮之余,市民游客还可体验到精彩丰富的休闲购物。台东商业步行街启动了市北休闲购物季活动,推出十大板块活动,将举办时尚潮流展、珠宝玉器展、婚庆博览会、中秋礼品节、文化艺术品交易会等活动。

　　9月6日至9月10日,2013德国商品青岛展会将在馆陶路德国街拉开帷幕,活动内容主要有开幕仪式、德国商品展示交易、中德文化艺术展演、青岛德国建筑模型展、经贸洽谈活动等。展销的商品门类包括酒类、食品、汽车、家电、日用百货、服装鞋帽、文化产品、工艺品等,种类共计3000余种。

　　激情狂欢　李沧干杯

　　2013青岛·李沧啤酒狂欢节以“喜迎世园　李沧干杯”为主题,活动于6月28日在李沧区宝龙城市广场举行,持续到10月7日,为期102天,活动内容主要包括开幕式文艺演出、啤酒宝贝选拨大赛、闭幕晚会以及各项互动游戏。以“盛夏狂欢　醉美万达”为主题的盛夏狂欢啤酒节举办时间从7月19日持续到8月25日,为期38天,共搭建啤酒大棚10个,搭建面积达1200余平方米,初步统计每晚客流量3000余人次。活动内容丰富多彩,主要包括啤酒品鉴、饮酒大赛、文艺表演、公众才艺展示、缤纷主题夜等。啤酒大棚分为六大啤酒风情区,云集广场内60余家餐饮品牌,鲁、川、粤各式中国名菜,日韩各色亚洲美食尽皆汇于此。

　　“绿城杯”舞动李沧社区广场舞大赛已于7月21日开幕,已组织辖区内11个社区广场舞队伍,于8月25日举行广场舞文艺汇演。青岛·李沧绿城啤酒嘉年华活动的主题是“举杯绿城喝彩青岛”,活动活动拟定于8月15日晚开幕,主要包括啤酒畅饮、乐队演唱、业主表演、动感舞蹈表演等内容。活动时间持续到8月24日,为期10天。引进了德国慕尼黑啤酒节的元素,使整个啤酒节的氛围更加国际化、专业化；活动形式更加完善,利用互动问答、互动游戏等方式增强啤酒节的可参与性和娱乐性。

　　李沧啤酒节相关主题活动旨在借助啤酒这一流动的金色名片,通过搭建百姓舞台,丰富市民文化娱乐生活,打造文化经济特色；通过融合啤酒、演艺、购物、娱乐元素,营造2013年夏日李沧独特的狂欢氛围；通过与第23届青岛国际啤酒节相呼应,为商圈凝聚强大的人气,为一站式购物天堂的打造和迎办2014世园会提供强大的推动力。

　　2013李沧啤酒节相关主题活动以“酒香迎世园会,乐享购商都”为主题,在主承办各方多方协调努力下,力争打造一届高起点、高水平的平安节、市民节,树立一个有效益、有特色的狂欢节日品牌,酿造一场独具本土特色的激情盛宴,为建设活力宜居幸福的现代化新李沧再立新功。

　　开发区唐岛湾消夏节助阵啤酒节

　　8月11日,第四届西海岸国际啤酒嘉年华落下帷幕,西海岸畅饮啤酒的热度却没有减退,第二届青岛开发区唐岛湾市民消夏节自7月27日开启以来夜夜人气爆满。

　　“早就听说去年的消夏节办得挺好,今年特地带孩子过来玩,环境优美,节目精彩,还可以一边欣赏美景,一边品尝各地美食。”来自甘肃的王先生说。“我们几个都在这边工作,难得今天有时间和几个朋友过来消遣一下,感觉真得很不错。”正在吃烧烤的本地市民李先生说。

　　消夏节的工作人员介绍,此次活动主要面向当地市民和游客,每天接待顾客一千多人,周末能达到两千人以上。搭建的两个啤酒大棚不仅有良好的隔热效果,还具备较强的抗风能力。现场设置了美食区、啤酒狂欢区、休闲娱乐区、购物体验区、文化展示区等多个主题功能区。市民游客可以在畅饮鲜啤的同时欣赏流行歌曲、相声小品、魔术表演、民族歌舞等精彩的文艺演出。活动还新增了卡丁车竞赛、三人篮球赛、美食评选大赛、极限运动大赛、中秋主题派对等娱乐项目。

　　自今年4月起,青岛开发区节庆会展办公室就已经为本届消夏节启动了各项预热活动。本届唐岛湾市民消夏节作为2013中国·青岛凤凰岛(金沙滩)文化旅游节的一个重要板块,坚持公益性办节方向和“政府引导、社会参与、市场化运作”的办节原则,内容突出群众性、专业性、开放性、国际性的特点。本届消夏节将持续至9月底。

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