大众网记者 赵奕宁 东营报道

　　12月2日，东营市政府新闻办召开“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会第十三场。东营市文化市场综合执法支队支队长李奎斌就东营市文创IP的打造的思路及创新举措，回答记者提问。

　　李奎斌介绍，“十四五”期间，东营市文化和旅游局坚持以文化“两创”为引领，推动城市文创从无到有、创优提质，实现了从创意孵化、产品开发到市场推广的文创产业全链条发展。尤其是立足东营地域文化特色，相继打造了一系列深受群众喜爱的文创IP形象。比如，以“黄蓝交汇”为灵感来源，推出城市吉祥物“河东东”“海营营”；以石油文化为主题，推出文创产品“磕头机神”；聚焦近两年火爆出圈的“鸟浪”话题，推出“小鸟的朋友们”，逐步形成具有东营辨识度的文创符号体系，为城市文化传播注入新活力。

　　强化政策驱动，夯实产业发展基础。研究出台了《文创产业高质量发展若干措施》，制定文创“春芽计划”三年行动方案，从资金扶持、人才引进、企业孵化等方面提供全方位支持，系统推进文创产业发展。通过政策引导，吸引多家本土文创企业集聚发展，推动文创产业从“单打独斗”向“集群发力”转变，初步形成协同共生的文创生态圈。

　　创新体制机制，打通文创研发壁垒。创新实施“零门槛”版权开放模式，由市文化和旅游局统筹孵化并持有文创产品版权，授权企业免费申请使用，极大降低文创研发推广门槛。牵头举办城市文创交流推介会，搭建文创企业交流学习平台。组织文创企业参加全国文化旅游产业博览会、中国国际旅游交易会等高水平展博会，不断扩大东营市文创IP影响力。一批创新性强、专业度高的文创人才脱颖而出，为文创产业发展注入源源不断的生机，推动文创产业健康发展。

　　推动IP矩阵与渠道建设融合，塑造城市文化新名片。在IP矩阵构建上，以“挖掘本土内涵、塑造特色符号”为核心，成功推出城市IP“河东东”“海营营”，衍生微信表情包发送量突破3000万次，成为东营文化对外传播的核心载体，实现从小众到“破圈”的跨越。在渠道建设上，构建“线上+线下”立体销售网络，线上通过电商平台与社交直播拓展销路，线下在文化场馆、景区、校园等设立文创专柜与IP打卡点，推动虚拟符号转化为游客可触摸、可带走的“文旅记忆载体”。近三年来，全市已研发推出特色文创产品超过300种，文创销售总产值已突破7600万元。