东营地方酒雄起　收复失地

　　据了解,目前外地白酒品牌在东营市场占六成以上。近几年,面对外地品牌的大举入侵,东营地产白酒如欣马酒业、长胜酒业等企业加大了品牌推广力度。在成功开辟外部市场之前,抢占家门口的市场已成为东营本地企业的当务之急。目前,东营地产白酒企业纷纷推出自己的营销策略,大打本土文化、历史文化、黄河口文化,以图逐步扩大在当地消费者中的影响力,目前已在当地高档酒水消费市场中占据了一席之地。。

　　在东营,啤酒生产几乎是个空白。由于整个东营市没有一家啤酒生产企业,所以,市场和餐饮行业里经营的所有啤酒都是外来品牌。青岛啤酒、趵突泉啤酒、烟台啤酒、崂山、银麦、蓝带、燕京、克代尔等诸多品牌纷纷进驻东营。从高档啤酒消费来看,青岛啤酒已牢牢占据了领导地位。记者在东营各大卖场和高档餐饮处了解到,由于青岛啤酒作为中国驰名品牌较早地进入了东营市场,又是山东产的著名品牌,就影响力和规模来说,是其他啤酒品牌所不能比拟的。所以,青岛啤酒无论是在商场还是高档餐饮的柜台上,都被摆放在显眼的位置。崂山啤酒作为大众化的消费产品,在东营各大小商店和饭店随处可见,其消费比例在东营占一定优势。除此之外,银麦、蓝带、燕京等品牌由于影响力和销售网络少,多呈现零星的散状销售状态,相比崂山啤酒呈现出明显的弱势。　　　　

　　葡萄酒在东营仍是一个有待开发的酒种。东营的葡萄酒消费主要集中在高收入人群当中,这些人随着观念的改变、生活水平的提高和保健意识的增强,已逐步开始习惯葡萄酒的消费。在东营没有地产知名葡萄酒的情况下,张裕、长城依靠其强大的品牌优势占据了东营葡萄酒的主导地位。记者在振华和银座商场看到,国内知名品牌的葡萄酒在这里基本都设有专柜。在一些中小型商店和超市里,各地生产的葡萄酒也有零星销售。据商超负责人介绍,如今葡萄酒在一般商店里随处都能买到,但百姓主动消费的还是不多。一方面,是绝大多数人对葡萄酒不了解；另一方面,是人们对喝葡萄酒不习惯,部分人对葡萄酒酸涩的口感不适应。尽管在结婚典礼或生日庆典上,葡萄酒会作为吉庆祥和的象征出现在餐桌上,大家多多少少都会喝一点,但爱喝的人还是很少。