中国白酒行业信息简报（02.09-02.15）

　　产区

　　中国国际酒业博览会3月23日开幕；3月23日至3月27日，2014年泸州酒博会将于在泸州酒业集中发展区举行，展会名称正式由“西博会白酒专业博览会”变成“中国国际酒业博览会”。

　　市场

　　苏州1月白酒价格同比下降11.1%；统计部门最新数据显示，2014年1月份苏州市区居民消费价格总水平比去年同月上涨1.9%。受中央厉行节约系列规定影响，烟酒价格持续低迷，1月环比下降1.1%，同比下降0.7%，其中，白酒价格同比下降11.1%，降幅创历史新低。

　　春节过后礼品回收市场冷清 高档白酒价格猛跌；近日，记者在长春采访中发现，在大力倡导的节俭之风影响下，礼品回收行情遇冷，传统的高档白酒和香烟回收价格猛跌，较往年几乎降了一半。

　　小编观点：禁令的出台会使以公款消费为支持的年货市场和高端礼品市场经历难熬的日子，但这也是机遇，只要商家扭转观念，面向大众市场，前景还是乐观的。

　　高端白酒春节销售量价齐跌；商务部的监测信息显示， 高档礼品春节销售明显下滑。其中，福州多家商场的高档礼品酒销量同比下降70%左右，洛阳一些零售企业的高端烟酒销量同比下降近四成。

　　小编观点：国家限制三公消费、“厉行勤俭节约，反对铺张浪费”等措施是导致高档白酒量价齐跌的根本原因，但是高端白酒的价格下滑，也寓意着白酒消费在逐渐回归理性。

　　新疆库尔勒市场：春节高档白酒销量下降近五成；近日，记者对库尔勒市8家名烟名酒专卖店和批发商在春节期间的销售情况进行了调查，春节期间，库尔勒市场上高档白酒的销售量同比下降近50%。

　　小编观点：从去年以来，国产高档白酒市场寒冬未去，尽管后来以茅台、五粮液为代表的一线白酒品牌掀起降价潮，但是消费者购买的意愿不积极。春节以来，市场消费比较清谈。

　　成都市场：春节平价商品受欢迎 超市10元白酒卖断货；2014年春节，成都商场消费也在逐渐回归理性，并没有像往年一样狂买狂吃。商家也刮起了“亲民”风，紧跟大众需求成为营销的主旋律。有超市反映，今年春节期间卖场特意推出10元-79元的白酒，销售很好，尤其是10元白酒曾出现断货现象。

　　小编观点：中低端白酒品牌受青睐，主要原因是追求实惠的中低端白酒相较追求“包装档次”的高端白酒性价比更高，更适合在金融危机环境下的消费需求。

　　青岛市场：百元市场销量大酒商转战中低端：记者从青岛各大商超了解，100元以内的白酒销量最大。这种消费走向也影响了酒水经销商，很多经销商开始转战中低价位的白酒。有经销商表示，如今厂家的销售定价越来越低，销量也没有起色，只能向中低价位市场转型。

　　小编观点：在高端白酒备受打压的情况下，中低端价格惠民的白酒越来越受到人们的喜欢，自此，百元惠民酒便步入本已喧闹的白酒江湖。

　　企业

　　泸州老窖国家固态酿造技术研究中心通过验收；据悉，泸州老窖国家固态酿造工程技术研究中心顺利通过国家科技部最终验收，成为固态酿造行业首家国家工程技术研究中心。

　　帝亚吉欧发布2014上半财年业绩 净销售额达59.32亿英镑；帝亚吉欧11日发布业绩报告显示，公司2014上半财年净销售额为59.32亿英镑，净销售额及营业利润同比分别上升2%和3%，大中华区高档和超高档苏格兰威士忌增长35%，百利净销售额增长37%。

　　酒鬼酒：子公司存款被盗案处于公安机关侦查阶段；11日，酒鬼酒证券部人士表示，公司子公司亿元存款被盗案目前还处于公安机关侦查阶段，待警方出具相关结案公告后，公司将会发布相关公告。

　　劲酒逆市而起 1月销售破13亿；据劲牌公司提供的数据显示，今年1月份，劲牌公司销售额突破13亿元，比去年同期增长近20%。其中，劲牌健康白酒发展提速，1月份同比增幅超五成。

　　观点

　　吕咸逊：高端白酒将被重新打回“茅五剑泸”格局

　　吕咸逊认为，高端白酒将被打回“茅五剑泸”的格局。飞天茅台900元/瓶应该是看到了希望，普通五粮液应该不高于500元/瓶，剑南春300元/瓶，泸州老窖特曲150元/瓶。今年，各个酒企的价格区间竞争焦点应该在100元/瓶，有理由相信，今年将是全国性品牌、区域强势品牌、区域割据品牌在这个价位上的“混战年”。如果中高端酒必须价格合理了才能“平衡”出销售业绩，随着高端白酒的降价，“茅五剑泸”必将都放量，高端白酒格局可能重新被打回“茅五剑泸”的格局。

　　小编观点：中国白酒的“茅五剑泸”时代完全是时代的产物，这些企业应该感谢过去黄金十年白酒行业的发展。然而伴随着白酒行业进入深度调整期，每个企业都应该有清醒的危机意识，在危机面前人人平等，过去十年发展良好的企业也丝毫不能有一丝懈怠。 我认为地产酒高端化不会是一个传说，地产酒由于各种综合因素短期来看确实是占据不了高端酒领域，对全国品牌来说最多为其补充；然而，伴随着地产酒的崛起，伴随着高性价且高附加值比产品的开发，未来在高端酒领域，地产品牌绝对会占据一方，实现对区域市场的深度占有。

　　杨承平：时机已成熟有地方特色的地产酒将全面复兴

　　杨承平认为，随着白酒行业持续的走低，宣告“民酒”时代已经来临。“民酒”时代，那些地方特色的地产酒将全面复兴，时机已经成熟，此时，全国性品牌仅仅是补充，或者将在地产酒营销能力弱的区域逐步取代地产酒。那些已经做好准备的地产酒将成为主角。

　　小编观点：未来白酒行业最大的机会来自于中端产品，因为居民对白酒有固有的消费基础，随着居民消费水平的提升，居民对中端产品的需求将会比较旺盛。中端产品的消费群体既存在于城市之中也存在于地区富裕的农村市场之中。同时农村市场也为白酒企业的低端产品提供了广阔空间。虽然当前高端白酒遭遇重挫，但并不意味高端白酒未来没有市场，白酒企业可以通过开拓商务群体和个人群体来继续发展。