郝刚：互联网时代下，企业必须具有互联网思维

　　近日，著名财经作家吴晓波总结了互联网营销与互联网思维的差异，他认为：并不是所有在互联网上卖东西的人，都在用互联网思维卖东西。而这样的观点，在记者采访酒鬼酒股份有限公司董事、副总经理郝刚期间，他也屡屡提到，尽管白酒作为传统行业的典型代表，但在当下这样的互联网时代的大背景之下，白酒企业依然需要从宏观层面拥有互联网思维，并且结合自身进行运用，比如从品牌的传播上如何去通过运用互联网思维去嫁接新的消费群体和形态。

　　8月6日下午，在昆仑山论坛沙龙上，郝刚表示，从传播层面来看，互联网时代和传统媒体时代最大的区别在于，平面媒体或者说传统媒体时代，传播是正金字塔型，信息是从塔尖发布一层一层向下传递，并且传播在一定程度上是可控的，它有一个相对权威的体系去实现系统性的传播路径。而进入互联网时代，人人都可以做主，人人都是自媒体，传播就成为了一个倒金字塔结构，很容易出现成千上万的人把注意力聚焦在一个点或者一个新闻事件上，这时候被关注的这个点很难面向大众去做正向的解释或者传播，传播的路径成为了一种松散的结构。

　　所以，对于白酒行业而言，更重要的是要认知当前互联网时代大背景下，消费形态的不可逆转性，去认识到互联网思维的重要性，并加以合理的运用。对于目前而言，企业品牌的传播不单单是通过互联网传播就能够解决的，而是要运用互联网思维去做，就像当前的传统媒体，如电视台，他们同样都在做着对于广告的精准化推送，这就是传统行业（电视媒体）运用互联网思维的典型案例，通过针对目标受众人群进行“大数据”分析，从而实现广告精准的直达目标消费人群。

　　当前，互联网思维实际上给白酒行业带来了极大的在消费认知上的震荡，但也就是在此时就更应该学会运用互联网思维去实现自身的发展，以求得未来的生存。比如品牌的精准化营销就是如此，如何去找到自身产品的消费者？如何与消费者建立联系并形成品牌的粘性，最后形成消费依赖？这些都需要通过新的营销思维去解决，让产品更加贴近消费者，形成消费者与品牌的互动。