从秋糖看新媒体热血PK （酒业市场总监看新媒体）

　　笔者几年前曾在北京一家行业媒体工作，现在已经进入酒水销售行业，担任市场总监一职，但对酒业新媒体的发展一直保持关注。特别是2014年秋季糖酒会，基本上是几家新媒体唱戏。

　　酒业处于深度调整期，那么想当然，作为传播工具的酒业媒体同样是进入了调整期的深水区。此次糖酒会期间，在笔者参加的一次论坛活动上，陕西太白酒业有限责任公司董事长舒国华就对糖酒会提出了两个比较有意思的点：一，就是此次糖酒会“发传单的人比看的人还多”；二，就是酒业新媒体影响力的迅速崛起。

　　新媒体的崛起在互联网当下，想当然是顺理成章的现象，而在糖酒会期间，笔者就对目前以糖酒快讯、酒业家、微酒、酒说等为代表的新媒体平台在传播的内容、形式等方面进行了大致的比较。

　　关于核心竞争力

　　内容作为一个媒体平台最为重要的核心，也是核心竞争力的最大体现，就目前这几大酒业新媒体而言，各家都有着一定的差异化表现。

　　微酒：这个以盛初咨询衍生出来的微信公众号，注定在内容上更加偏重于营销案例和工具上，或许正是因为有了微酒的成功，其他几家媒体才加大了对于这一类营销文章的重视。不可否认的是微酒由于其对于酒企深厚的服务基础使得其在内容的深度上是其他媒体平台所不可复制的，也由于其与诸多名酒厂商建立的合作关系，导致其能够在拿到厂家“干货”上面更加迅速且方便（例如糖酒会期间郎酒致经销商的五封信），再加上其背后王朝成这样的大咖所推动，其在受众层面也具有一定的粉丝效应。或许微酒在诞生之初并没有想到会如此成功，且成为了一个受众颇多的媒体属性平台。但单就媒体属性这一点而言，微酒在其发布的内容上新闻属性相对较弱，几乎少有新闻类的文章，并且其在整体内容上具有的王朝成个人风格非常明显，在受众层面也没有形成多元化，似乎酒企方面对于微酒的关注度相对较高，这对于一家媒体平台而言是好还是坏则需要时间的检验。

　　糖酒快讯：同样是行业资深互联网媒体，糖酒快讯发展多年，且与《新食品》杂志系出同根，但似乎这个平台在去年以前几乎很少发力，在其网站方面更多是酒业新闻的聚合，且有很大的商务属性。或许是受到了诸如微酒、酒业家这样的新兴媒体的挑战，从今年以来糖酒快讯整个平台发生了巨大的变化，单从目前内容上看，糖酒快讯是最具有新闻媒体属性的酒业媒体平台，其几乎每天都有独家的酒类报道面世，且在报道资源的覆盖面上很广，几乎所有白酒区域市场都有所覆盖。单从此次糖酒会期间来看，此次糖酒快讯也是不惜血本，从其三个平台（网站、app、微信公众号）发出的内容上就可以看到，其线下参与采访报道的团队之庞大，相对于其他三家可以说是质的区别，并且几乎都是市场的一线信息，其新闻的时效性非常突出。可以看得出糖酒快讯背后的采编团队和支持相对其他几家媒体都要庞大，老牌媒体焕发新颜。

　　酒业家：以林向这样一位财经媒体出身的记者掌舵操办，其在内容采写方面曾经颇有财经媒体的影子，在最初的报道上多以白酒上市企业及拟上市企业为主，并且其关注的点也多以财经媒体的视角进行报道的切入。随着不断的发展，其在内容上也在不断扩充，在报道视角的覆盖面上有了很大的成长，譬如引入诸多营销工具类的文章。但或许是受制于规模和人员（据笔者了解其采编团队不超过5人）的因素，其在原创新闻内容方面则有一定的限制，且触角只能触及一些大型厂商和热点话题性事件等。这一限制在此次糖酒会上来看则更加明显，并且其主办了一场酒业论坛活动，看来酒业家也已经开始落地。

　　WBO（葡萄酒商业观察）：笔者公司也有葡萄酒业务，WBO是我们公司葡萄酒团队议论最多的新媒体，一些文章甚至被打印成文件全公司学习。在糖酒会上，所有的葡萄酒新媒体中，我看也只有WBO有所表现，对糖酒会的专业梳理和报导，可见这个媒体背后有一支强大的团队支撑；我们有同事参加了WBO的沙龙，据说背后运营公司是一家上海的葡萄酒咨询策划公司，有深厚内力。目前看来，WBO在葡萄酒行业的新媒体内没有对手，希望葡萄酒行业还能诞生更多的新媒体。

　　酒说：作为行业老牌媒体《糖烟酒周刊》旗下的微信新媒体公众号，其在内容上基本保持了其传统杂志媒体的风格，由于其背后的采编团队的相对稳定，其偶尔能够拿到一些重大行业新闻的一手资料（例如前段时间的国窖停止供货文件），但其作为新媒体的属性则不太明显，目前内容上则主要依托其杂志“供血”，传统媒体的影子较重，似乎酒说团队也并未过于重视这一平台的运营和打造。

　　关于独家新闻

　　笔者关注了一下，今年糖酒会上，有几大抢吸引眼球的大新闻，分别是茅台经销商会议；五粮液主品牌不参加糖酒会，子品牌抱团；剑南春推超高端新品；洋河推新酒；郎酒五大事业部老总写信给经销商；泸州老窖不再开发新条码；卡斯特打假等等。

　　微酒：表现很好，抢到了茅台经销商大会的独家，并对郎酒、汾酒、剑南春都有报道。但是明显看出，微酒的报道重心是王朝成参与咨询服务的企业，并且有夸张表扬的嫌疑。对没服务的企业，基本就没有涉及。如果定位媒体，触觉还是不够。其中有一天头条竟然是鸡尾酒，看来新闻储备还是不够。

　　糖酒快讯：表现很好，抢到了泸州老窖、五粮液、剑南春、洋河的独家，茅台经销商大会独家上输给了微酒，其他独家抢得不错。糖酒快讯的触觉更广，更客观，毕竟是老牌媒体。但糖酒快讯一些文章缺乏深度。

　　酒业家：独家新闻表现一般，基本上没抢到大新闻，主要围绕一些广告客户在做推广，落地论坛宣传不错，不过酒业家明显缺少去年的锐气。希望酒业家不要太过于广告化。

　　WBO（葡萄酒商业观察）：抢到卡斯特独家，对秋糖盘点也很专业。围绕落地沙龙推广较多，但是缺乏对秋糖参会葡萄酒企业的梳理和关注。

　　酒说：基本上按照自己的套路出牌，没有抢到这届秋交会的大事件，更多的是对行业大佬的梳理和报道。不关注新闻事件，单单去关注所谓大佬，给人感觉有些奇怪。在互联网时代，酒说还是按照传统思维办新媒体。但是仔细一读，可见酒说的行业关系确实很扎实，在行业关系上，酒说应该占上风。

　　关于形式：

　　此形式主要是想探讨其媒体平台传播的渠道和媒介，这对于媒体而言是判断其价值的标准之一。酒业家、微酒、酒说、WBO都是以微信公众号这样的单独一个媒介在实现内容的传播和覆盖；糖酒快讯则集合了官网、app和微信公众号三个平台来搭建其传播的路径，那么其传播受众，从理论上来看肯定更加全面且覆盖面更广，三个平台既可以交叉又有重合的地方，从传播平台来看，其整合传播的价值相对更大。所以，在新媒体渠道的组合推广上，笔者更看好糖酒快讯。

　　如果单以微信公众号来看，四家都有，酒业家和微酒在目前来看相对领先，糖酒快讯和酒说或许是由于起步较晚，在订阅数量和影响力上尚属追赶的状态。但对于微信公众平台这样一个第三方平台而言，订阅号在传播上多以单向推送为主，且实际的平台由腾讯把控，那么这一平台在内容的传播上，未来会不会受制于腾讯？这还是可探讨的，并且作为一个媒体平台，对于这样的风险有着怎样的评估？