茅台深耕市场成效显现

　　记者日前在茅台集团采访时获悉，茅台正大力实施战略转型，推出相对低端的产品，注重深耕市场，创新营销体系，成效步步显现。

　　在近日落幕的重庆秋季糖酒会上，百余平方米的茅台展位被前来抢购的“茅粉”挤得水泄不通。“茅台是本次糖酒会我所见到的唯一人气指数六星级展位，人气之高，无人能敌。茅台的国酒品牌号召力可见一斑。”一家媒体记者如是说。

　　今年上半年，茅台净收益出现0.25%的降幅，价格是个重要因素。去年有段时间价格调整尚未到位，而今价格已调整至各界认可的区间。

　　去年以来，由于国家政策调整、消费市场的变化，我国白酒行业步入深度调整期。这种调整给全行业尤其是高端品牌白酒带来的冲击是巨大的。尽管如此，2013年茅台全年销售收入仍同比增长14.01%，利润同比增长12.85%，在国内高端品牌白酒效益尽皆下滑的情势下，茅台仍逆势取得保增的业绩实属不易。

　　茅台非同寻常的抗风险能力，当然不是由于什么幸运之神的眷顾，而是源自茅台特有的品牌价值和在消费者中的美誉度，源自企业因势顺变的应对之策。

　　9月27日，中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院公布了“华樽杯中国酒业20强”评选结果，茅台品牌价值首破中国酒企千亿大关，继续稳坐头把交椅。

　　做中国和全球最好的酒，将品牌做大做强，是茅台人矢志不渝的追求。国酒品质重于山大于天，哪怕一点小的疏漏和瑕疵，都可能使大厦坍塌。茅台人深知这一点，视产品质量如生命，紧紧抓住品牌建设这把利器，在酒品质上做到对广大消费者的“硬承诺”，惟其如此，在白酒行业的寒冬期，茅台依然能尽显王者风范。