洋河股份获广告界奥斯卡 三季度业绩回升

　　10月26日，洋河股份在第21届中国国际广告节中凭借“洋河蓝色经典”、“洋河微分子”两个产品脱颖而出，双双荣获“中国广告长城奖·广告主知名品牌奖”，在本届广告节成为“老八大名酒”中唯一获奖单位。据了解，“中国广告长城奖”由中国广告协会主办，素有中国广告“奥斯卡”之称。

　　三季度回暖迹象明显

　　光大证券近期的一份研报显示，在高端品牌方面，洋河股份梦之蓝在内的高端酒品牌力继续提升，经过上半年的价格调整和商务团购的开发，梦之蓝的企稳证明了洋河品牌、品质和渠道管理的绝对竞争力。在销售模式上，洋河股份正在从传统政务主导的经销商模式快速向商务团购转型，深度开发潜在客户群，和茅台五、粮液比较，深度开发客户的模式正在取得成功。

　　在大众价位方面，洋河老字号价位调整到70-100元引导适应大众消费，洋河大曲、洋河蓝优、双沟新品增长将带来新的增长空间。

　　品牌的提升和调整直接带来洋河股份业绩的回暖，公司基本面继续强劲复苏，主导品牌三季度开始恢复增长。光大证券预期三季度洋河股份大部分主导区域将实现收入增长，从商家口径来看，增长15-20%左右较为确定，品牌提升、渠道转型升级开始见效。

　　此前洋河股份2014年半年报显示，公司营业收入同比下降8.05%，归属于上市公司股东的净利润同比下降13.10%，远低于五粮液24.85%和32.69%的降幅，在白酒上市企业中紧跟茅台的业绩。公司当时预计2014年1至9月归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比变动幅度在-15%至0%之间。

　　近期的研报则显示，洋河股份的主导品牌海之蓝、天之蓝全国范围内强劲复苏，预期1-9月海之蓝品牌能够实现10%以上的增长。另外，洋河股份在江苏省外的山东、河南、安徽、浙江等重点市场均实现10%以上增长。