老窖郎酒双双“抢得”央视2015年广告大单

　　11月18日上午，央视2015年黄金资源广告招标大会在北京梅地亚中心举行。泸州的两家大型酒企在招标会上均有令人满意的“斩获”：泸州老窖集团签下的主标段广告为“新闻联播提示收看广告”，而郎酒集团则以3.5亿元签约认购以黄金剧场特约播出广告为主的套餐广告。

　　央视广告招标一向被业内视为中国经济的晴雨表，是各个行业企业对中国经济一次集中的民意测验，反映企业对来年市场的信心指数，历来被媒体广泛关注。不过近年来央视对于招标大会愈发低调，继去年首次不对外公布招标总额后，今年的央视招标更是减少了推广场次，也不邀请媒体参会，并且继续不公布当日“标王”及企业中标信息。

　　不过，新报记者经过多方打探，仍然通过业内人士了解到了现场招标的大体情况。本次招标大会于18日上午9时08分，在北京梅地亚中心举行。广告招标预售以签约认购为主，招标竞购为辅。有数百家企业派出代表参加了招标大会，白岩松、王小丫、张斌、撒贝宁等央视名嘴担任主持，赵传、吉克隽逸、熊黛林等演艺圈明星也到场助兴。

　　整个招标大会的第一单，是颇受关注的《舌尖上的中国》（第三季）独家冠名，以5000万元为底价竞标，最终被宁夏的一家红酒企业以1.18亿元拍得。这也为处在低谷中的国内酒企开了一个好头，随后多家酒企与央视完成了签约认购。

　　泸州老窖一位相关人士告诉新报记者，泸州老窖集团这次签约央视主标段广告有一个重大变化，就是从去年的“天气预报特约广告”改为“新闻联播提示收看广告”，并占据了非常重要时段，同时还延续了全国两会、中国好歌曲等热点收视节目的广告。但是至于整体的签约价格，该人士表示此时还不便透露。他介绍说，此次招标大会上，国内大部分酒企都比较低调，认购形式也多为签约认购，更追求价格的实惠。

　　郎酒集团签约认购以黄金剧场特约播出广告为主的套餐广告，整体打包价格为3.5亿元。郎酒集团副总裁李明政出席了当天的招标大会，他告诉新报记者，虽然之前有传言称央视将不再举行广告招标大会，但大会气氛并未受到此传言影响。李明政表示，郎酒这次以3.5亿元的价格拿到黄金剧场的特约播出冠名，价格与之前的心理预期基本相符。他也恳请家乡父老能继续关注郎酒，关注央视的黄金剧场。