一线品牌新格局：茅、五、洋将成行业“新常态”

　　当前的白酒行业，仿如历史上的春秋、战国之交：行业原有的品牌格局、产品格局、价格格局、市场格局正在崩坏中浴火重生。而在这四个格局中，品牌格局将是最先重新确立的。

　　2014年末，白酒品牌的新格局已然隐隐浮现。

　　2011年，白酒行业发展到顶峰，价格、产品、产能、品牌、消费等各项数据登峰造极，形成了“2+5+X”的行业格局。其中，一线阵营由茅台、五粮液两个品牌构成，均以超高端产品为主；二线阵营为洋河、泸州老窖、郎酒、汾酒、剑南春，主导产品以次高端为主；三线及区域强势品牌则由四特、西凤、今世缘、古井贡、口子窖、迎驾贡、牛栏山、稻花香、枝江、白云边、老村长、河套、衡水老白干、青青稞等品牌组成。这个传统行业格局的变动已然注定，而其中，一线阵营的变动无疑是影响最深远，最为引人关注的。

　　洋河的强势崛起

　　洋河今年的表现足够抢眼，虽然2014年洋河股份前三季度的报表连续下滑（第一季度—10.33%，半年报—8.05%，第三季度—5.73%），但其市场却未曾稍显颓势。其销售占比超过60%的海之蓝在春节、中秋两个重要节日于多个市场脱销；天之蓝表现稳定；梦之蓝酝酿升级；老字号系列、生态苏酒稳步推进；电商、葡萄酒加入战团扩充实力。洋河在行业低迷的情况下依然按部就班的推进着各项工作，市场也未见什么波动，足见其多年来积淀的品牌力已经转化为消费者的购买率。未来的白酒格局中，洋河必然是一股不可或缺的力量。

　　“不要太过相信报表上的数据，洋河今年看似下滑，但实际上却是它真正崛起的一年。从市场的表现来看，今年的洋河不比以往差。在洋河的销售占比中高达60%以上的海之蓝脱销，这样的市场表现难道营收会下滑？不排除洋河方面为降低股民期望值而故意做低业绩的可能，以此来缓解资本市场压力的这类做法在其他行业是屡见不鲜的。”龙腾虎跃品牌咨询机构董事长纪家晶在采访中分析道。

　　据洋河股份南京某经销商透露，洋河今年在销售层面早已突破200亿元大关，仅南京市场的销售两年前便达到了27亿元，今年预计会接近50亿元。而记者也从洋河股份内部了解到，洋河在外埠市场销售额超过10亿元的市场已经达到7个，其中河南市场已经突破20亿元，山东、安徽、湖北、湖南、河北等地也在10亿元以上，中南、华北、西北等大区亦处于稳定上升期。

　　据洋河股份一位内部人员透露，截止11月初，洋河股份80%的市场都已经完成了2014年的销量，从总体上看，完成今年任务的问题不大。百元价格带上的海之蓝的销售超出预期，部分市场脱销后已暂停发货，最早的发货时间是在12月6日。作为2011年已经实现百亿元销售，且在郎、洋、泸、汾四个新晋百亿元品牌中唯一一个未出现大面积下滑的品牌，洋河在2014年的稳步上升中释放出了一个强有力的信号：一线阵营中，应有我的一席之地！

　　而近几年来，在产品力的打造上，洋河股份也一直走在行业的前列。洋河股份连续推出了蓝色经典新品、洋河老字号、洋河微分子酒等新生代实力产品。其中，备受瞩目的洋河微分子酒自今年8月上市以来，却只推出了品鉴版，且只在特通渠道销售，吊足了经销商和消费者的胃口。除此之外，洋河股份的品牌力也在迅速蹿升，在今年第六届华樽杯中国酒业200强名单中，洋河品牌的价值高达522.01亿元；而在香港举办的第九届亚洲品牌盛典上，洋河亦跻身“2014年亚洲品牌500强”。可以说，洋河的品牌力和产品力均达到了一个历史的峰值，洋河股份或将迎来新一轮的爆发点。

　　白酒品牌新的一线阵营，已对洋河敞开了大门。