2015年下半年行业复苏？经销商表示压力依然很大

　　昨日，记者与一位金融机构的分析师聊天时，他向记者简单讲述了他们公司的观察“结果”：从2014年白酒行业的调整来看，目前白酒库存已经达到合理状态，加上即将到来的春节旺季消化，之后库存会降低。从业绩见底的角度看，2015年二季度白酒板块有复苏的迹象；从消费需求角度来讲，行业复苏将在2015年下半年开启。

　　这样的消息对于目前的行业来说，无疑是利好的。不过，当记者将这位分析师的观点抛给经销商时，较为理性经销商则给出看法，不理性的则破口大骂。

　　“从白酒上市公司的业绩来看，目前存货压力依然大，仍需要较长时间消化；另一方面，五粮液和茅台基于品牌等考虑选择控量稳价的方式，这在一定程度上延长了高端产品走出调整期的时间；再从自身角度来看，目前春节旺季并没有想象中那么激烈，消费者对白酒的需求还是在200-500元之间。”一位广州的五粮液经销商对记者分析道。而在部分茅台经销商的眼中，“春节的旺季消费肯定会消化一部分库存，但是我们要看到节后的淡季。那时，不管对于企业还是经销商来说，压力依然存在。而且，春节之后的淡季很可能造成白酒价格再次下跌。”

　　显然，对于上述经销商群体所发出的观点来看，库存无疑是春节旺季的“最大功能”，白酒价格的下跌则指向了茅五。据统计数据显示，2014年1-11月，白酒行业利润总额同比下降13.7%，连续两年的负增长让白酒行业叫苦连天。就在两个月前，2014年11月白酒制造业的成品库存达到361.9亿元，较年初又上升了15.4%，也达到历史最高水平。所以，经销商所感受到的压力与酒企所希望看到的“销库存旺季”实质上都指向了同一个地方。

　　就像一位智业机构的负责人对记者所讲述的一样：“不要总把目光聚焦在一些机会性的时间点与事件上，修炼内功、强化基础才是关键。春节固然会有一定库存释放，但不要把希望全部压在旺季上。扎实的市场化动作才是行业复苏的根本，归根结底还是曾经的白酒价格高得离谱了。”