华为进军葡萄酒行业 试水电商领域

　　近日笔者在网购葡萄酒时发现印有华为Logo的葡萄酒在电商平台中销售，进口商为上海莫塞尔贸易公司。华为这次试水电商领域，是否意味着华为的葡萄酒产业将进军中国葡萄酒市场?在当前的葡萄酒行业电商平台的激烈竞争下，华为能否分得一杯羹呢?

　　据了解华为公司早在2010年已开始进军葡萄酒市场，但当时似乎仅仅是为华为内部的需求和招待提供服务，这次试水电商领域，是否意味着华为的葡萄酒产业将进军中国葡萄酒市场?

　　中国葡萄酒行业的电商平台以也买酒、品尚红酒网及酒仙网为主，已经占领了葡萄酒电商的主要市场，华为葡萄酒是否有能力在已经竞争惨烈的葡萄酒市场中成功分一杯羹?华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司，华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品。在如今美的、中信、光明等大型或集团公司相继进入葡萄酒市场的同时，葡萄酒业务的发展是否意味着华为已开始试水跨行业市场。

　　笔者搜索上海莫塞尔官方网站，其结构与布局以俨然是电商平台的架势，据了解，华为莫塞尔电商的葡萄酒与其它电商平台葡萄酒不同的是，华为莫塞尔电商平台的所有葡萄酒均为国外酒庄原瓶进口，虽然是电商平台，但实质是进口商的身份。而其它葡萄酒电商平台虽然也有自己进口的部分，但大部分是和淘宝一样，产品来自于其它葡萄酒公司。这是否说明华为葡萄酒的产品在价格上会有一定的优势?笔者尝试将同一产品在其它平台进行搜索，无论是天猫还是1号店，产品均列在上海莫塞尔公司店内。据了解，很多品牌为华为莫塞尔的独家代理品牌，这让价格对比变得困难，而如果搜索同类型产品进行对比，华为的葡萄酒又并没有体现出价格上的优势。这又是什么原因呢?

　　根据笔者的走访发现，现在的葡萄酒电商产品依旧是鱼目混杂，由于葡萄酒本身的产品特征的限制，以及中国消费者对葡萄酒文化认知的缺乏，导致信息极度不对称，价格很难透明，加之很多消费者的购买用途并非自己饮用，所以对品质、口感和性价比的要求不高，导致很多酒商采取一切可以降低成本的方式，控制葡萄酒的成本。

　　比如，先不论酒本身的品质，单包装材质不同会导致价格迥异，不同的瓶子可以相差0.5-1欧，不同材质的软木塞可以相差0.5欧，酒标使用纸质的还是用不干胶材质的可相差至少0.5欧，如果再加上是国内灌装还是国外灌装，酒标是国内印刷还是国外印刷的话，至少又要相差2欧，如此算下来，已经有大概5欧的差别，如果再加上税，则是7.5欧的差别。按照现在的汇率，都会有80元人民币的差距。对于低端酒来说，已经是天壤之别了。

　　据华为葡萄酒内部员工透露，莫塞尔公司借助了华为公司本身的全球采购资源，所有葡萄酒均是在国外酒庄直接原瓶进口，并且绝大部分酒款为独家代理，华为莫塞尔公司仅成立三年之久，且刚刚开始试水外部市场，如何做到如此大的销售市场?据了解，除了华为内部员工的巨大市场之外，华为本身的品牌效应也非常容易让经销商接受。“不仅是我们的客户，包括我们的供应商，很多都知道华为公司，并非常希望跟我们达成合作，愿意给我们提供最适合的产品和价格。”据该员工透露，公司的政策是坚决拒绝进口不顾品质的低价酒或国内灌装酒。“不仅是普通酒，名庄酒的购买也都是走绝对正规的渠道，虽然公司都是从波尔多酒商直接购买，但与水货与假货比也绝对不具备竞争优势，经常需要跟员工和客户解释为什么我们的价格会略高。不过，我们宁愿解释价格了，也不愿为品质和道德问题担忧。”