中国白酒行业信息简报（11.17-11.23）

　　上周，2015年央视招标大会举行，白酒行业略显低调，16家酒企已提前认购相关资源，白酒现场招标仅0.9609亿元。企业方面，19日，茅台确定了严查串货和低价行为，同时明确了2015年茅台供货量小于或等于2014年供应量，将于下月22日在贵阳召开经销商大会。另外，原酒企的生存问题也令人堪忧。市场上，古井贡携手怡和商贸，合肥市场剑指12亿。

　　行业

　　16家酒企提前认购酒类现场招标8.5亿

　　18日，从央视2015年黄金资源广告招标大会获悉，今年的央视招标更加低调，包括五粮液、泸州老窖在内的16家酒企已经提前认购签约。现场招标中，酒类合计8.5166亿元。其中，啤酒方面，5.8727亿元；白酒方面，0.9609亿元；果露酒方面，1.683亿元。

　　对此，糖酒快讯网推出专题《央视招标落寞白酒去哪儿了？》，深度解读央视招标的背后。

　　专家点评：

　　品牌营销专家李光斗：央视广告招标会并不会消失，但以前的“一夜奇迹”不会再出现，而是进入常态化，成为一个普通的媒体售卖会。

　　白酒营销专家肖竹青：今年白酒业的整体投放额和去年相比没什么变化，今年酒企在央视的投放绝大部分是去年的维持，很多品牌都是续约。但是酒企不投广告会影响渠道信心。所以现在最好的办法就是维持去年的状况，广告额难以增加，所以纷纷隐身或低调。

　　昆明市酒类行业协会秘书长方志强：高端白酒持续走低，产品正在回归常态和民间，在这种心态的指导下，现阶段并不适合很多白酒企业进行高调宣传。

　　小编点评：央视招标这场大戏，对于白酒行业来说，显得有些冷清，尤其是在现场招标环节，参与竞标的酒企是屈指可数，国家政策对酒行业的限制，让白酒进行深度调整期，战略收缩，广告费用势必减少，以往“一掷千金”的现象已是一去不复返。不过从今年的央视招标中，我们却可以透视行业的发展趋势。第一，央视广告收入增速放缓；第二，新媒体成为新的增长点；第三，酒企收缩宣传费用情况明显，尤其是对于中小企业而言。