旅游商品助地区特色资源实现“逆袭”

　　我国旅游商品行业的最高级别赛事——中国旅游商品大赛近日在浙江义乌落幕。来自全国29个省、市、自治区的489组(套)、1773件参赛作品中,泰安市旅游局选送的《泰山玉缠枝莲纹葫芦》获得金奖。据了解,这是泰安连续三年在此项赛事夺冠,在参赛的所有地级城市中尚属首例。算上去年的金奖作品肥城桃木《桃趣》,不过方寸大小的旅游商品,凭借浓郁的地方特色文化,已成功地将“泰安四宝”中的“两宝”介绍给全国游客。

　　破解技术难题,泰山“玉葫芦”受追捧

　　眼尖的游客一眼就能发现,今年的这件金奖作品,取意公元1787年乾隆皇帝御赐给岱庙的黄釉青花葫芦瓶。乌亮温润的泰山墨玉搭配金色花纹,完美再现了“泰山镇山之宝”的灵气,也让这件带着故事的“老古董”走入寻常百姓家。它的设计者——遇石记玉石制品有限公司总经理师秀娜表示,她是在岱庙博物馆看到黄釉青花葫芦瓶,为瓶上的精美花纹所折服,萌生出用泰山墨玉做葫芦的灵感。

　　师秀娜表示,因为泰山墨玉乍看上去黑乎乎还泛着油光,外观上不是十分“讨喜”,以往在向游客推介时一直存在很大阻碍。她和多名技术人员曾先后前往北京、南京等城市学习,通过调整温度、亮度和溶度等破解了技术难题,在参赛前几天终于拿到了第一批成功出炉的泰山玉缠枝莲纹葫芦。而之前放在景区商店进行试卖的葫芦样品这时已销售一空,显示出强大的市场竞争力。

　　借着一件旅游商品,泰山墨玉成功“逆袭”。不少游客反映,他们因为泰山玉缠枝莲纹葫芦第一次知道黄釉青花葫芦瓶,进而第一次了解到“泰安四宝”,也第一次对泰山之外的泰安地域文化产生出浓厚的兴趣。

　　创新设计大赛,让旅游商品更接地气

　　在2012年,泰安以泰山玉作品《印象泰山》首次斩获冠军时,因本地雕刻技工的数量和能力有限,从创意策划到雕刻,都是出自扬州技工汤联欢。今年,这件以地区特色资源为原料、从当地文物中汲取艺术养分并采用创新工艺的作品,完全出自泰安人自己手中。这同近年来泰安市对旅游商品在创新研发、市场建设、行业规范、人才培养等方面的引导分不开。

　　据泰安市旅游局商品科科长张虎介绍,自2004年开始,泰安市连续举办多届旅游商品创新设计大赛和旅游商品博览会,累计征集旅游商品近万件,85%的获奖作品进入流通市场。

　　2012年,泰安市旅游局采用市民投票方式推出“泰安四宝”概念,鼓励当地工艺品制造商从旅游资源角度开发大众熟悉的题材。与此同时,《桃木制品通用技术规范》等省级地方行业标准相继出台,旅游商品质量标准化体系建设全面展开。2013年,市旅游商品及装备行业协会泰山玉石、泰山茶、桃木、泰山汉麻、特产与食品五家重点旅游商品专业委员会成立,通过开展行业自律、加强行业素质培训为行业发展提供服务。

　　突破人才瓶颈,旅游商品产业初具规模

　　针对产业发展需要大量专业人才的问题,泰安整合驻泰高校院系资源,把市场需求、企业需要和高校专业人才实践做好结合的文章,一方面鼓励企业采取委托设计、合作开发等灵活方式加强与高校专业院系合作,定向开发、设计旅游商品,另一方面鼓励高校相关院系将企业建成人才实践培养基地。根据企业的市场需求,通过政府人力资源部门定向引进国内外商品开发人才也成为了可能。

　　截至目前,泰安市旅游商品生产经营企业达600余家,已开发的商品涉及8大类200余个系列3000多个品种,引导建设评定了3家省级旅游休闲购物街区、5家省级旅游商品金牌购物店,旅游商品自营店、连锁店等20余家,全市旅游商品产业初具规模。张虎表示,在泰安旅游经历“泰山”到“山城”、“旅游城市”到“城市旅游”转变的情况下,当地旅游商品市场的发展空间还将进一步扩大。