摆脱门票经济 九如山让济南市民拥有自己的后花园

　　为落实省旅游局针对发展乡村旅游、生态旅游提出的“上规模、上档次、转型升级、提高品质、打造品牌”的总体要求，提高生态乡村旅游的品质，探索生态乡村旅游经营的新模式，九如山景区举行“摆脱门票经济依赖，创新旅游经营模式，让济南市民真正拥有自己的后花园”活动。

　　活动主题为“一次游园，终身免票”。游客至景区购票（节假日全价、非节假日5折）游览，并按要求在微信朋友圈中分享生态保护宣传语及景区生态景观图片，即可获赠“终身荣誉园主”金卡，终身无限次免票游园（清明、劳动、端午、仲秋、国庆等大小长假及景区闭园期间除外），非节假日，还将享受乘车、就餐、住宿等更多优惠。

　　此次活动将“乡村旅游”与“生态旅游”有机结合，提高山东乡村旅游的品质，打造区域品牌。

　　景区自建园以来，始终坚持发展生态旅游，确立了“保护自然环境，使游客真正融入自然”的规划目标，提出了“没有雕梁画栋的楼台和廊阁，没有普渡众生的庙宇和神灵，没有牵强杜撰的传说和故事，没有雕刻山体的诗赋和墨迹”的独树一帜的建园原则。在既定方针和原则的指引下，景区斥巨资大量引进东北地区的名贵树种，对景区内的荒山、荒地进行了以“保持生态多样性”为目的的、大规模的植树造林；为了避免对山体和植被的破坏，修建了十公里的实木栈道，将山、瀑、栈、溪、潭等核心景观连缀在一起，形成了中国北方罕见的大型自然生态景区。

　　近两年，景区结合省旅游局发展乡村旅游的要求和自身寻求突破的考虑，又投入近3亿资金，对内部的度假酒店、生态景观和游憩设施进行了高标准的建设和升级改造。首先，扩建了大型生态停车场，修建了北欧风格的大体量、多功能的游客中心。更投入巨资，精心设计、打造了多处顶级别墅标准的、极具差异化的五星级豪华洗手间，为提升品质打下了良好的基础，也吸引了周边地市的同行纷纷前来参观学习。同时，景区还运用创新工艺更换了十公里实木栈道，增设了多处免费茶水点、休息处等游憩设施，从而在两年时间内，使景区的品质得到了质的飞跃。通过这次活动，我们期望将生态旅游与乡村旅游有机结合后的、品质大幅提升的九如山展现给更多的游客，展示全新的山东乡村旅游形象，诠释乡村旅游的新概念。

　　此次活动使旅游回归本质，倡导全新的健康游览方式。

　　旅游是现代社会中居民的一种短期性的特殊生活方式，这种生活方式的特点是：异地性、业余性和享受性。但现实情况是，大部分游客不能真正的按健康的游览方式，在旅游中得到休息和享受。这除了有游客惯性的走马观花、到此一游的传统游览观念、受时间因素制约、担心重复花费等原因之外，更重要的是，众多景区没有从“真正让游客慢下来”的角度出发，进行景观、游道和游憩设施的规划设计，使游客无法从旅游中得到享受。

　　九如山经过改造提升后，无论从景观的营造、游道的规划，还是游憩设施、服务点的设置，都是以“让游客慢下来”为出发点，提出了“漫游九如山，品味真自然”的生态乡村旅游新概念和以“融入、感知、感悟”为核心的生态乡村旅游三部曲。希望这次活动，能使更多的游客在旅途中做一个逍遥者，真正的融入自然、感知自然、感悟自然，充分领略生态乡村旅游的真谛，尽情享受旅游的乐趣

　　摆脱对门票经济的过度依赖，探索多元化的经营模式。

　　自从大众旅游在国内兴起以来，很少有景区能够摆脱过分依赖门票经济的怪圈，价格过高、不断涨价等现象往往广受诟病，但这一怪圈却很难突破。究其原因，我们思考主要是没有解决好“游”与“憩”的关系。由于旅游景区“投入大、利润低、收益慢”的产业特征，使经营者无法持续的进行大投入，从而导致景区初步建设完成后，无力也不愿围绕以“憩”为核心，进行功能设施的投入和完善，涨价成为景区维持经营的捷径和最简单的方法。景区高票价，又使游客过分考虑在有限的消费过程中，尽可能的游览更多的区域和景观，无从顾及在“憩”中休闲、享受。如此形成了恶性循环的怪圈。

　　针对目前的怪圈，我们围绕解决好“游”和“憩”的关系，下大力气对景区进行了升级完善。第一，根据景观的特征，在游道沿线设置了多处免费茶水点和休息处；第二，设置了众多茶点、咖啡、小吃、烧烤、野炊、露营等不同特色的休闲项目；第三，正在修建以“日观山景、夜赏星辰”为主题的高端度假酒店、生态木别墅，并配套建设健身娱乐会所、红酒品鉴馆，形成顶级的综合休闲度假中心。通过本次活动，我们降低了游客的入园压力（成本），使游客游览变的更轻松，消费的更随意，进而能够探讨和摸索创新旅游经济模式的经验，为将来彻底摆脱对门票经济的依赖、使游客真正轻松的享受旅游打下基础。