“双11”未至 在线旅游促销战提前火热开打

　　伴随一年一度“双11”的临近，一场新的消费盛宴正在缓缓拉开帷幕，“双11”促销热潮愈演愈烈，已经蔓延至旅游行业，不论线上还是线下各家企业都已经纷纷开始摩拳擦掌，虎视眈眈。“双11”还未到，各种预热活动已经接踵而至。

　　在线旅游企业“双11”促销大战已经箭在弦上，携程旅行网近日启动“双11半价请T A脱光游”活动，根据年轻人的不同需求，推出不同群体的“双11”专属目的地和线路，并于10月30日起，同时在手机APP和网站的“特卖汇”上线双11秒杀活动;同程旅游打出 “双11，不止半价” 的旗号，主推优惠产品涵盖了景点、酒店、周边游、机票、酒店、出境游、邮轮等;去哪儿网联合包括汉庭、锦江之星、如家等数十家连锁酒店集团在内的上千家门店开展大促6折订酒店活动，预订和入住时间不仅限于11月11日，会一直持续到年底，甚至明年;中青旅遨游网双十一活动以“满万减千”为主题，从11月6日至11月30日，在遨游网网站及手机APP在线支付，即可享受每订单(含2成人以上)满10000元减1000元优惠;而刚刚更名去啊的阿里旅行，更是早在十月中旬就已上线“双11”预售，与合作伙伴推出大量5折旅游产品，并将推出美国分期旅游产品，以及“纵横中国”机票套票产品，消费者可用4999元获得10次自由飞的资格;途牛旅游网喊出“我们的价格和你一起脱光”，并赠送5000个DIY精美相册;专攻移动APP的快捷酒店管家则打出“爽11”的促销宣传语……各家纷纷出招儿，可谓爆点不断。

　　原本就以低价为优势的酒店团购一直是节日促销大战的热门领域，今年由于在线旅游企业加大投入在此而令这一市场更显热闹非凡。团购巨头美团近期带头进行立减，针对“双11”所推出的“红包免费抽”活动，覆盖所有城市;去哪儿网于近期发布了酒店团购大促，重点布局三四线城市;携程则表明宁可不盈利，也要把团购价格战打到底，坚决将利润反馈消费者，在“双11”跟进千余城市脱光，加快一二三四线城市的覆盖，团购市场的“双11”促销大战看点更足，火药味更加浓重。

　　携程“双11”促销截图

　　同程“双11”促销截图

　　去哪儿“双11”促销截图

　　去啊“双11”促销截图

　　遨游网“双11”促销截图

　　快捷酒店管家“双11”促销截图

　　途牛“双11”促销截图

　　在线旅游企业剑拔弩张的同时，传统旅行社也擂响战鼓。据了解，中青旅、凯撒、中国国旅均在天猫旗舰店中打出“双11”促销广告，许多旅游产品价格大幅下降，南湖国旅则在今年“双11”重点推出出境长线自由行，特别是有关于澳大利亚的产品。广之旅“双11”在天猫旗舰店主打的促销产品则是“6999环球旅游卡”及“999元中华旅行卡”。

　　凯撒天猫旗舰店“双11”促销截图

　　中青旅天猫旗舰店“双11”促销截图

　　中国国旅天猫旗舰店“双11”促销截图

　　广之旅天猫旗舰店“双11”促销截图

　　南湖国旅天猫旗舰店“双11”促销截图 　　

　　借力“双11” 旅游淡季市场迎来新商机　　

　　借力“双11”，使得稍显冷清的旅游行业迎来一波小高潮，不论是在线旅游企业还是传统旅行社，都期待通过“双11”的促销来吸引消费者的目光。虽然距离“双11”还有些日子，但各家企业的促销活动已经是热火朝天，对于商家而言，在黄金周结束后，旅游市场就已经近日传统的旅游淡季，下一次的出游高峰或将等到春节来临，面对渐归平淡的消费市场，“双11”的促销时机无疑是一针“强心剂”，让各家企业看到了新的商机。

　　特别是自2013年旅游类产品首次打规模涉足“双11”促销活动，不少企业都收获了远超预期的成果，如淘宝旅行截至11日上午12点，半天交易额突破1.57亿元;中青旅天猫旗舰店在11日当日支付成交额突破超过1000万元;在线旅游大佬携程更是在取得酒店预订订单数量比去年同期翻番的成绩后，再加码砸下5亿造专属于旅游市场的“双12”，也取得了不错的战绩。去年促销活动成绩的取得，让旅游企业对于今年这个消费盛宴更加重视，在“双11”来临前就开始争抢客源，而“双11”之后将迎来继去年之后第二个“双12”，不知这场专属于旅游市场的促销节日是否还会如之前一般如火如荼。

　　促销活动火热的同时，也应看到旅游产品与生活用品的不同，旅游是需要时间的，“双11”是消费盛宴而不是法定假日，距离最近的法定假期也相隔很远，即时购买的旅游产品很难做到即时消费，对于旅游企业而言，这个时期的促销活动主要目的还是为了赚噱头、博眼球，而这种促销最终能为企业带来怎样的效果，还需要接下来一段时间的“消化”。

　　低价促销火热 也需谨防“一锤子买卖”　

　　“双11”期间，眼花缭乱的促销活动也给市场带来了许多问题与隐患，10月31日，国家工商总局召集包括阿里巴巴、携程、去哪儿在内的10家电商企业进行了行政指导，主要围绕如何对“销售行为管理混乱”的问题展开。工商总局副局长甘霖表示，网络经营者要认真梳理以往集中促销活动出现的问题，各电商需要对照问题自行纠错，将质量放在第一位，不要做一锤子买卖。 　　

　　政府加强市场监管的同时，消费者也应擦亮火眼金睛，有业内人士支招，在网上购买旅游产品时，应该认准正规的旅游电商，购买签约时也要看清楚条款细则，特别是在“双11”促销期间，低价的旅游产品往往有很多的条件限制才能够买到或使用，消费者应该在认真仔细的甄别之后在入手，尽量减少未知的风险。