文登温泉节:让温泉文化回归原点

　　11月1日9时,威海(文登)温泉节开幕式上,取自文登汤泊、天沐、呼雷汤、七里汤和大英汤五处高品质温泉的温泉水被混合在一起,完成了象征温泉文化传承与融合的“温泉水汇集”。

　　北方旅游省区,冬天往往是淡季,威海文登从7年前就开始围绕温泉文化举办温泉节,试图将温泉打造为威海乃至山东省的冬季旅游主打产品。

　　“与其资源闲置,不如让利于民”

　　双人套餐门票低至236元,到旅行社订套餐还能获得自行车等奖品……今年的第七届威海(文登)温泉节上,汤泊温泉、天沐温泉等温泉企业推出的种种优惠措施,将正打算“猫冬”的人们纷纷吸引出门,各温泉景区游客较平时多出两倍以上。

　　11月9日上午,天沐室内温泉SPA馆内,来自青岛的程先生告诉记者,看到温泉节启动的消息后,他向当地一家旅行社打听情况,听说除了能享受客房、双人温泉加早餐服务,居然还能得到一辆自行车,便爽快地订了下来。据了解,这项由天沐温泉度假区与部分旅行社合作推出的套餐,优惠幅度之大前所未有,度假区相关负责人给出的解释是:“与其资源闲置,不如让利于民——群众最看重实惠,哪里有打折和促销活动,人群就往哪里聚集,这一点在撬动冬季旅游市场中尤其明显。”

　　受天气影响,相比外地游客,冬季旅游市场更倚重本地及近郊游客。文登大大小小的温泉点停车场总是不乏本地车的身影。温泉节期间,到天沐温泉的本地客人持身份证能享受半价优惠。为培养游客的网络订票习惯,景区为这部分游客也推出了“秒杀”等多重优惠。

　　文登汤泊温泉景区总经理王瑛表示,过去温泉节只有短短一个月,以本次温泉节为起点,“温泉月”开始变成“温泉季”,企业每个月都会推出不同的主题优惠。据她介绍,为了让游客“慢”下来,当地温泉企业普遍注重研发四季垂钓、游泳等衍生产品来改变人们对温泉旅游只是泡泡汤的想法。

　　惠民公益结合,温泉暖“身”又暖“心”

　　11月1日,环卫工人林平平忙完了手头的活,踏上前往汤泊温泉的放松之旅。工作人员为他介绍了不同温泉池的保健功效,并推荐了比较适合体力劳动者放松的温泉。第一次走进温泉池的林平平,看上去还有点不太习惯:“没想到能来免费泡温泉,身体暖和了,心里也很温暖,回去后我会把这种体验告诉同伴。”

　　今年温泉节期间,文登各温泉企业推出一系列公益活动:汤泊温泉、天沐温泉等专门拿出一定数量的温泉门票邀请道德模范、优秀警察、三八红旗手、环卫工人等代表免费体验；天沐温泉还推出了威海市民可享受半价的“祈福求祥”活动。抓住温泉的养生特色,一些温泉将老年人视为主要群体,从老人角度出发设计优惠产品。

　　“公益、惠民”一直以来是每年5月举行的中国旅游日的旋律,只不过那个时间,会想到来泡温泉的游客不是很多。考虑到这一点,文登的温泉企业今年有了这样的想法:借助温泉节推出大幅度的公益惠民活动,让温泉节成为市民、游客喜爱和期盼的惠民节,业内也能借此树立更健康的温泉旅游形象。

　　温泉引领养生,养生反哺温泉

　　文登只是一个县级区,但已连续7年举办大规模的国际温泉节庆活动。在很多旅游景点还对以打折吸引游客犹豫不决时,当地温泉企业不断扩大联合降价范围,共同提升区域市场吸引力,在让越来越多海内外游客了解进而爱上泡汤乐趣的同时,也擦亮了文登“温泉之都”这块金字招牌。

　　今年的温泉节,文登区尝试将节庆举办的自主权交到企业手里,实行彻底的市场化运作模式,没想到效果出奇得好。文登区旅游局局长马金波表示,几年下来,温泉节改变了“重氛围、拉人气、提美名”的举办模式,现在考虑更多的是如何能带动旅游和健康养生产业的全面发展。据了解,在温泉的带动下,文登近年来提出发展健康养生产业的战略,区旅游局全面整合现有健康养生产业资源,举办了文化休闲、健康查体、旅游商品展示展销等活动,并邀请国内专家探讨健康养生产业发展形势、为投资者提供投资建议。

　　健康养生产业的发展也在反哺温泉。“回归原点做文化。”温泉节上,山东国信国际旅行社董事长张晓国给出建议:深厚的历史渊源,再加上特殊的地质构造,使文登温泉在山东同类产品中具有很强的产业竞争优势,下一步,要深挖其“养生”文化内涵,在养生标准及特色方面进行突破,这样一来,文登“温泉之都”的国际影响能够传播得更快。