彰显特色，擦亮“大义梁山”名片

　　2014年，梁山县坚持“山水城一体建设、城市景区同步开发”的思路，高点定位、高标建设、广泛推介、多元融资，强力推进旅游开发，加速旅游产业发展。全年接待游客人次、旅游收入同比增长均达30%。“五一”、“十一”等几个黄金周期间，水泊梁山风景区共接待游客达120万人次，全县宾馆酒店入住率达高达95%以上。

　　规划先行，不断优化旅游资源和要素配置。坚持以规划展示文化，引领旅游开发。明确了“天道水浒·大义梁山”的主题定位，赋予水浒文化新时代内涵，将 “大义”文化阐释为忠义、道义、信义、情义，树立了具有梁山人文性格的新形象。聘请南京中陆必得规划设计院编制了《梁山县乡村旅游发展总体规划》并进行了评审，委托著名专家魏小安、张雪敏等制订了东入口门区、法兴寺、杏花村风貌街区等重点片区、项目详细规划，启动了黄河生态游专项规划编制，着手制订宋代风情社区、十里杏花村、梁山泊山南水寨等重点片区详细规划。通过完善规划，进一步理清了我县旅游工作思路，为加快旅游开发奠定了坚实基础。

　　项目引领，努力提升景区档次水平。梁山泊平原水库，完成了654万土方的外运并完成蓄水，高标准启动了山南广场工程建设，完成外围道路硬化、周边绿化和码头、木栈道施工，极大改善了城市区域生态环境，为下一步山南旅游开发奠定基础。东入口门区及旅游主题游线建设项目，完成生态停车场北部、东部445米的微地形处理和主题游线小岛造型处理，种植大叶女贞、蜀桧、石楠球等乔灌木近20万余棵，有效提升了北片区形象。旅游商品集散及服务功能区项目，与北京央广视线传媒集团等进行了多次洽谈协商，完成投资合作协议书起草，争取尽快签约。水浒大酒店投资3亿元的水浒大酒店于12月28日顺利试运营。法兴寺大雄宝殿完成主体工程，正进行内外装修施工。影视基地扩建工程，完成紫石街续建项目，水浒英雄谱数字电影重头戏《武松》开机拍摄。A级景区、星级旅游饭店创建工作，指导杏花村酒体验馆和铂爵大酒店分别成功申创国家3A级景区和三星级旅游饭店，培育安民山、独山抗战纪念馆等晋升A级景区。景区文化内容充实项目，完成了景区各景点文化内容充实策划方案，忠义堂、号令台、一关、二关等改造完成，一关星级厕所、二关擂台等设施已投入使用。山体修复工程，完成挡土墙垒砌、续坡和覆土施工，年底前完工。青龙山路西段（西入口）升级改造工程，修葺铺设了雨污、热力、电力、燃气管网800余米，柏油罩面1900余米，已于6月底建成通车。

　　广泛推介，积极拓展客源市场。牢固树立市场营销的理念，多渠道、多形式、多措施开展宣传促销，迅速扩大旅游市场覆盖面，我县接待游客人次、旅游收入增长幅度居全市前列。一是利用媒体广泛宣传。在央视、香港凤凰卫视、韩国韩联社新闻台等投放形象宣传片，与山东体育频道《武行天下—梁山英雄擂》栏目合作，在风景区举办了9场擂台赛和1场武行宝贝海选，影响广泛；积极在人民网、大众日报、齐鲁晚报等媒体发稿发帖；在京福、济广、日东等高速公路制作十多块大型户外广告牌；开展吹一吹、摇一摇等微博赠票营销活动，吸引了广大网民关注，与同程网、携程网、途牛网、淘宝网等合作，实行网络订票，网上交易额大幅上升，成为市场营销的新亮点。二是策划文化旅游活动。先后策划推出了“梁山好汉过大年·山寨贺年喜乐汇”迎新庆祝、“梁山十里杏花香·踏青赏花两相宜”踏青赏花、《武行天下—梁山英雄擂》2014年首场赛事等多项文化主题活动，打造出一批独具特色的地方文化品牌，形成了新的看点和卖点。借助“五一”、“十一”有利时机，举办了“梁山山寨好汉节”、“好汉菊花会”、“好汉品酒会”等节庆演艺活动，推出了水浒文化修学游、酒文化体验游、武文化修学游等三大修学游产品，引爆了旅游客源市场。三是开展外出宣传推介活动。积极参加省、市旅游部门组织的华北五省旅游推介会、青岛旅游交易会等推介活动；与济宁景区联盟同推共组，捆绑营销，融入济宁“二日游、三日游”产品开发平台；充实市场营销队伍，先后赴北京、河南、江苏等重要客源地开拓市场，与客源地1500多家旅行社建立了长效合作机制。

　　加强管理，有效提升旅游产业发展水平。完善体制机制，争取各级领导和社会各界的重视扶持，营造更加良好的“大旅游”发展环境。一是规范行业管理和服务。净化市场行风，加强行业监察执法，对照《旅游法》，对全县涉旅企业开展了三次大检查，围绕旅行社、星级旅游饭店的业务档案、名称使用、合同签订、经营范围、服务环境、安全管理等重点问题进行了集中整顿，关停了一家旅行社网点，建立了“黑名单”曝光制度和投诉受理联动机制。同时，落实《好客山东旅游服务标准》，开展从业人员培训和岗位练兵活动，加强信息化和小交通体系建设，积极打造一站式综合服务平台，全面改善游览环境。今年全市游客满意度调查中，我县取得优秀成绩。二是培育开发市场主体。现已培育旅行社及网点10家、星级旅游饭店7家、星级旅游餐馆5家、绿色旅游饭店4家、旅游餐馆150余家、社会旅馆70余家，旅游接待能力和水平不断提高，产业规模日益壮大。三是深化市场化经营运作机制。运用水浒文化旅游股份公司、聚义旅游公司融资引资，把景区土地和房产转化为运作资本，争取到省建设银行5000万元中期贷款，8000万元贷款项目已得到省工商银行审批，与东北证劵、华林证劵融资合作达成意向，先后与央广视线传媒公司、香港荣信集团、江西出版集团就旅游商品集散中心、十里杏花村古村落、梁山泊山南水寨多次接谈，特别是11月7日济宁市政府与港中旅集团签订了合作开发经营梁山景区的框架协议，港中旅策划团队多次来梁考察，资产核算、商业模式定制、产品策划等工作。在济宁市政府的推动下，2015年1月5日中国港中旅集团与水泊梁山风景区正式签约，使梁山旅游在产品开发、市场营销、景区管理等方面跨上新的台阶！