邹城：“品牌战略”营造县域旅游新常态

　　1月18日，孟子修学游国际论坛暨邹鲁研学旅游联盟成立大会在邹城落下了帷幕。会上，来自新加坡、韩国、台湾等地的旅游业者和国内知名国学教育机构负责人开怀畅谈，探讨旅游业与邹鲁文化融合之道，指出孟子修学游品牌发展路径。而在论坛下面，邹城市的会务工作人员正聚精会神，悄悄将嘉宾发言的亮点记在笔记本上，这些亮点，今后将可能融入邹城旅游的品牌战略，引领邹城旅游继续发展。

　　邹城是孟子故里、国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，拥有丰富的邹鲁文化旅游资源和邹东生态旅游资源。如今，“品牌”二字成为邹城旅游人最常提到的词汇。来过邹城旅游的人都知道，邹城有两个品牌，一个叫“邹东深呼吸”，一个叫“孟子修学游”。两个品牌“一文一武”、“一内一外”、相得益彰。对待品牌，邹城旅游人下了大功夫，也有了自己的领悟和经验。

　　项目推进是品牌建设的基础

　　为了稳步推进各项旅游重点工程，邹城市出台了《扶持文化旅游产业发展若干政策》，就文化旅游企业和文化产业园区发展、景区创建和乡村旅游建设、产业要素和市场培育、旅游从业队伍建设、财政拨付等九个方面进行扶持。在项目建设上，一是加快峄山景区综合开发。围绕创建5A级旅游景区、国家级风景名胜区和国家地质公园，坚持“山、城、园”一体开发，积极推进山上四条游览环线、南天门、春秋书院、东宫片区遗址修复建设，启动邾国故城国家遗址公园建设，完善邹鲁生态园园区道路、旅游驿站等基础设施建设。二是加快孔孟文化遗产地世行项目建设。完成两孟亚圣路绿化工程、安防工程、标识系统和语音解说系统建设，积极推进孟庙古建筑修缮工程、古树保护工程和孟林开发工程。三是加快明鲁王陵遗址公园建设。完成明鲁王陵景区总体规划编制，启动了绿化工程、神道铺装工程和风水文化村回迁住宅工程。四是加快推进孟子湖旅游区建设。按照孟子湖新区建设的总体规划布局，推进杨下河景观带、环湖路、湿地公园等基础建设和现代文化主题公园等一批市场化开发项目。目前，孟子湖南岸片区完成初步规划编制，沿湖观光路基本完成，库区移民完成调查摸底。

　　培养产品是品牌战略的重点

　　据介绍，邹城市为了深度培养“孟子修学游”旅游品牌，努力挖掘孟子、孟母文化，精心设计了三大产品：“教子有方”亲子游、“游学邹城”儒家文化体验游和国际修学营。策划打造渔鼓《孟母三迁》、豫剧《断机教子》等传统文化剧目在两孟景区实现常态化演出。在两孟景区原汁原味地再现传统成人礼、开笔礼、启智礼、乡射礼，形成了完善的儒家传统文化礼仪体系。独家推出“我的成人礼”私人定制版，打造礼仪邹城品牌；在“邹东深呼吸”品牌培养方面，“春赏花、夏采摘、秋收获、冬体验”四季产品交相辉映。中心草莓节、峄山桃花节、张庄樱桃采摘节、看庄土豆节等乡村节庆活动好戏连台，在时间上和地域上分别推出“赏花季”六大主题九条旅游线路、“采摘季”七大主题十四条旅游线路及四条精品乡村旅游线路，生态邹东正逐渐成为鲁西南重要的乡村生态旅游目的地。

　　宣传营销是品牌战略的突破口

　　为了实现科学、有效的宣传营销，邹城市委托相关单位编制了《邹城市旅游目的地品牌营销规划》和《邹城市旅游产品营销规划》。充分利用线上线下各种媒体加强对两大品牌的宣传。首先，加强在国家、省、市旅游政务网站、旅游门户网站、旅游渠道网站、平面媒体和本地媒体的宣传力度；其次，加大户外广告投放力度，目前已在济南、济宁、曲阜、邹城等地的公交候车亭、公交车体、高速路口、收费站、立交桥、高铁站、站台投放宣传广告百余处；三是利用微博、微信、微电影等新媒体开展微营销，开通“邹城旅游”公共微信账号，孟子故里-儒风邹城腾讯微博和新浪微博，开发完成“乐游邹城”手机APP,推动智慧旅游建设；四是全面更新邹城旅游宣传品，设计印制了济宁市第一份旅游手绘地图——“邹东深呼吸”乡村旅游手绘攻略图和孟子修学游产品手册、我的成人礼、孟子修学游、国学夏令营等宣传折页，设计制作了鼠标垫、手提袋等宣传品。开通“孟子修学游”400-686-2866专线服务电话，为游客提供及时便捷的咨询服务。