旅游节庆，只有接地气才会拥有长久的生命力

　　大众网讯（记者陈乐）随着社会经济的发展和旅游业的突飞猛进，旅游节庆也逐渐发展为旅游业中的明珠，成为推动旅游业发展，提高地区知名度，打造旅游品牌的重要手段。山东省拥有丰富的自然和人文旅游节庆资源，具有发展旅游节庆的优越条件。而近些年来，形态各异、门类繁多的旅游节庆活动也越来越多。这些节庆活动，宣传了区域特色资源、丰富了群众文化生活，推动了旅游业发展；但与此同时，各地的旅游节庆活动出现了过多过滥的趋势。一些大型的节庆活动省里办、市里办、县里办甚至乡镇也办，名目也日显繁复。

　　节庆活动有几多

　　随着社会的进步和旅游业的飞速发展，一些传统节庆被旅游业所利用，上世纪90年代，“以节招商、文化搭台、经贸唱戏”的节庆，热遍大江南北，初步统计，全国节庆约3000个。

　　“咱省您了解的节庆旅游，您知道的有几个？”记者咨询了多位旅游从业人员及游客，没有一个人回答能超过10个。据记者了解，目前全省各地的节庆活动，早已不下100个，多数参与过旅游节庆活动的游客认为：“以前就是领导讲讲话，演员唱唱歌，搞个开幕式，来个闭幕式，节庆结束了。”目前来看，我省被游客认可的，主要就是青岛啤酒节、曲阜孔子文化节、潍坊国际风筝节、泰山国际登山节等寥寥几个而已。

　　旅游节庆，民众才是最为根本得主角

　　纵观世界，不同的地域文化造就了世界各地不同的民俗风情，而各地的节庆日无疑成为了了解当地民俗文化的窗口。德国慕尼黑啤酒节，盛开了175届。它是一个纯粹的民间节日，啤酒只是民众狂欢的道具。在啤酒节上，只出售采用慕尼黑传统方法酿造的慕尼黑本地优质啤酒，在保证啤酒纯正的前提下，保证啤酒节的狂欢、娱乐本质。纵观世界节庆活动，无论是西班牙长达半个多世界的番茄节，还是巴西狂欢节，民众才是最为根本得主角。

　　反观我国的一些旅游节庆，在举办方面，还是多为政府主导。通常的做法是“政府牵线，企业登台”，强调突出主办单位，民众只是配角，脱离了民众娱乐的本质，陷入“节庆搭台、经贸唱戏”的发展俗套。山东大学旅游管理系王晨光教授认为，对于节庆活动的参加者来说，活动的主题是否具有特色是产生吸引力的根本所在。要想把城市节庆活动做响，市场做大，靠的就是独特的主题，而现在节庆活动在主题选择上大多雷同。

　　旅游节庆，具有经济和文化双重功能，一是文化传承和文化营造，二是明显的经济牵动效应。总体来看，我省节庆呈现遍地开花的趋势，从数量上、规模上、层次上、内容上和形式上，越来越多，越来越大；但是，多数节庆昙花一现，稍纵即逝，有的节庆轮番上场，屡败屡战，经济文化结合力度不够是主要病因。

　　山东省旅游职业学院陈国忠书记认为，现在开展的节庆活动，在追求经济效益的同时往往忽略了文化内涵的挖掘，其包含过多的相关性不大的活动，看起来热闹，能够吸引人，但是缺乏深厚的文化内涵，只能够在短期之内增加亮点，但长远来看会有损节庆旅游的持续发展。

　　旅游节庆发展的关键是特色

　　西班牙一年一度的“番茄节”在每年八月下旬举行。当日，成千上万的人涌入街头，互相扔番茄。在一个小时的期限内，平均每个人投掷的番茄达到250磅。该节日成为世界最大的番茄大战。每年都有超过三万名的游客因“番茄节”慕名而来。每年新年来临之际，在洛杉矶帕萨迪那市科罗拉多大道都准能出现盛大的花车游行，也是百年不变。

　　旅游节庆作为一种新生的旅游吸引物，在其发展中难免会出现这样或那样的问题，面对这样或那样的困境，但从长远来看，旅游节庆在未来的发展空间还很大，它需要走的路还很长。那么在未来一段时间内旅游节庆的发展趋势如何呢?

　　王晨光教授认为，节庆旅游的发展方向，必须要向特色化、市场化、大众化这“三化”发展。首先要明确当地的特色所在，包括区域特色、资源特色、历史特色、传统风俗特色等，将这些特色加以浓缩升华，形成鲜明的主题形象；采用市场化运作机制举办节庆旅游活动，促进其市场功能开发，按资金筹措多元化、业务操作社会化、经营管理专业化、活动承办契约化、成本平衡效益化等市场经济的基本规律和原则来实行市场化运作；同时，让节庆活动具备一种万民同乐的节日气氛，使每个参加的个体享有快乐。

　　山东省具有丰富的旅游节庆资源，为旅游节庆的发展提供了坚实的基础。山东省还具有大量高质量的旅游景点、景区，还拥有丰富的物产和特产，另外，作为齐鲁文化的发源地，山东具有悠久的历史文化，积淀深厚，这些都是山东开展旅游节庆的资源优势。要整合山东的旅游节庆，促进地区合作与竞争。各地也要在全省统一形象下，打造富有地域特色的民俗旅游节庆；同时也要加强地区间的合作。一些旅游节庆活动的凋零，给旅游文化产业带来冲击和启示，只有接“地气”的产品，才可能拥有市场和长久的生命力。