斯特恩执掌联盟三十年正式退休 铁腕掌门载誉归隐

　　原标题：铁腕掌门载誉归隐

　　大卫·斯特恩是个很好的推销员　

　　从今天开始，所有NBA比赛用球上，联盟总裁的签名都从大卫·斯特恩换成了亚当·萧华。执掌NBA三十年，把NBA联赛推广到全球，打造了“魔术师”约翰逊、“飞人”乔丹、艾弗森、科比、奥尼尔、詹姆斯等众多国际篮球巨星的联盟总裁大卫·斯特恩昨天正式退休。作为NBA历史上的第四任，也是最重要、最著名的一任总裁，斯特恩执政的30年对于NBA来说是划时代的30年，斯特恩的离任也是一个时代的结束。

　　商界奇才

　　斯特恩出生于纽约的切尔西，从小他就表现出了过人的商业头脑。斯特恩上学的时候就经常到父母开的熟食店帮忙，店里的常客都记得这个精明的“小伙计”，因为他可以把每位客人喜欢买什么熟食、有什么习惯、在熟食里加哪些调料都烂熟于心。细心加上干活麻利让斯特恩体会到了良好的服务有多重要，这段经历也对他日后商业头脑的培养起到了很大的作用。

　　斯特恩毕业于哥伦比亚大学法学院，起初他的工作是律师，1978年他成为了NBA的第一个全职法律顾问，时任联盟总裁的拉里·奥布莱恩很快就发现了斯特恩在商业推广和管理上的天赋，两年之后就把他提拔为联盟副总裁。1984年的2月1日，奥布莱恩卸任，NBA董事会全票通过选举斯特恩担任联盟新任总裁。NBA的斯特恩时代正式开始，NBA也由此开始了飞速发展的30年。

　　说斯特恩是商界奇才，是因为他的商业眼光。如果斯特恩没有把比赛和服务当做核心商品来包装，NBA根本不会有今天的众多受众。如果没有1989年他在央视门口苦等两个小时送公牛队比赛录像，NBA在中国根本不会有如今的影响力。如果没有斯特恩坚持要举办海外赛以及与国际篮联交流，NBA根本不会成为当今世界上全球化程度最高的职业联赛。斯特恩接手的30年间，NBA的年收入从之前的1亿美元提升到超过30亿美元，电视转播从美国本土发展到世界上超过212个国家和地区。

　　铁腕总裁

　　斯特恩接手NBA的时候，其实联盟的情况并不好。上世纪70年代末期，联盟里充斥着暴力、吸毒等问题，但斯特恩接任之后，大力整治这些乱象，对违规球员进行重罚。在他担任联盟副总裁的时候，就曾出台“最严重违反药物政策的球员将被终身禁赛”等重典，迅速地制止了球员吸毒等对联盟有害的行为。

　　现在很多球迷还记得2005年10月，斯特恩颁布了一项“着装令”，他规定球员禁止穿着无袖衬衣、T恤、短裤，以及佩戴发饰、项链等饰品，非比赛期间，只要是球员出现在球馆里，就必须穿着商务便装。这项着装令一出，当时就引起了联盟里众多球星的极力反对，甚至有人给斯特恩扣上了种族歧视的帽子，批评他忽视黑人的嘻哈文化。但斯特恩没有任何退让，他表示此举并非种族歧视，而是塑造联盟良好形象的有效举措，因为NBA的主要受众是美国的中产阶级，他们对于球员特立独行的奇装异服很反感，也担心子女会受到这些不良影响。斯特恩当时坚定地表示：“着装令不是一出肥皂剧，而是NBA球员的一种生活！”

　　退休老人

　　三十年如白驹过隙，这期间，斯特恩为NBA完成了在美国本土体育界的逆袭。虽然NBA在美国的影响力不及橄榄球NFL、棒球MLB，但是却成为最国际化的联赛。一晃斯特恩已经71岁，他也决定从联盟总裁的位置上退下来。接任他的联盟副总裁亚当·席尔瓦是斯特恩一手提拔的人选，他将会沿着斯特恩给NBA规划的发展路线执掌联盟。正如斯特恩一样，他同样重视联赛在全球尤其是在中国的推广，所以特意给自己起了一个中国名字：萧华。

　　而斯特恩说自己退休之后也不会离开篮球、离开NBA。他说：“我退休后会看很多比赛，而且可能会经常去中国，我预计会继续参与一些NBA尤其是国际上的工作，对我们来说，世界上没有比中国更重要的市场。我会经常去现场看球，关注比赛。”

　　执掌联盟三十载，大卫·斯特恩载誉卸任，毫无疑问，他将跻身世界体育史上最成功的联赛掌门人行列。 文/本报记者 周赫