范冰冰做“V神” 快男“一夜惊喜”(图)

　　范冰冰光脚

　　与李治廷亮相“快男”

　　记者 吴战朝

　　当寓意胜利的字母V遇上范爷冰冰，就有了湖南卫视《快乐男声》“V神”这个词和一系列新规则，也让人看到了一种崭新的综艺节目软性植入广告模式。

　　范爷在快男中的“植入广告”

　　范冰冰在“快男”的亮相早有铺垫，过程也一波三折。首先，湖南卫视和节目制作公司天娱早早放风说范冰冰会加盟“快男”；随后传出范冰冰将代替将去“行走”的评委陈坤的消息；没隔几天，陈坤换成了谢霆锋，还掀起了网上一场粉丝间的骂战；上周五晚，一切尘埃落定，原来范冰冰不是要取代谁，而是带来了新的规则—“V神计划”。

　　当晚节目中，范冰冰光脚登上“快男”舞台，并打趣称快男’门槛太高”。随后，范爷更是爆出金句：“希望每一个选手，把握住这‘一夜惊喜’，换取一生梦想！”巧妙地为新片打广告。随着节目进展，片名《一夜惊喜》多次被不同的人提及，连“V神助理”李治廷也是《一夜惊喜》的主演之一，他的存在，就像脑门贴上“一夜惊喜”四个字，不时地提醒着观众：“一定要去买票看我们的新片。”

　　电影宣传到位了，范爷高兴了，自然要卖力干好“V神”的活。于是，“你唱得我心都软了，遇到你我就是‘冰’化成‘雨、“听说方脸就要流行了，但我今天代表锥子脸的鼻祖来挑战你”之类金句信手拈来，加上与李宇春、陶晶莹等之间的互动，让节目看点十足。据统计，当晚90分钟直播过程中，参与互动的人数超过900万；节目结束时，“V神”话题讨论总数接近2000万！

　　范爷要改变综艺节目广告模式？

　　众所周知，综艺节目中随处可见广告的影子，但多数都还停留在冠名、赞助、插播等简单粗暴的“硬广告”层次，属于“要观众看”、“逼观众看”的初级阶段。

　　“软广告”也有，但多是艺人宣传新作登上某综艺节目。在今年的选秀歌唱类节目中，也有评委、导师等借机在节目中推销一下自己的新作。比如，李玟在《中国梦之声》上宣传新专辑《盛开》；评审陈坤也在“快男”海选阶段卖力吆喝新书。

　　与范冰冰相比，以上种种广告模式都弱爆了。她另辟蹊径地将电影直接植入节目直播中。不懂音乐的范冰冰带着她的粉丝，带着她的争议，带着“V神”的光环，带着《一夜惊喜》中的小伙伴，华丽亮相在“快男”10进9的全国直播当中。节目并非围绕着《一夜惊喜》展开，却处处都是“一夜惊喜”。从各种反馈来看，范爷的跨界首秀还不赖，更重要的是，为自己的电影做足了广告，还不招人烦；“快男”也因范冰冰的到来吸引了更多关注度。

　　“我不嫁豪门，我就是豪门”，范爷豪气的话，改变了很多人对“豪门”的认知；难道这一次，逆天的范爷又要改变综艺界的广告模式？