好声音一夜收入1亿3 好生意吸金力逼央视(图)

2013-09-13 12:07:00    作者:   来源:重庆晨报  我要评论

关键词: 中国好声音 央视 吸金力 标王 广告主
[提要]据此,晨报记者为《中国好声音》巅峰之夜算了一笔账:10月7日的两小时内,普通广告加昨日招标的特殊时段插播广告,就可以令制作方灿星制作和浙江卫视进账超过4000万元。据《中国好声音》宣传总监陆伟介绍,这10条广告被分成了两个段位插播进下月7日的巅峰之夜节目中。

2小时的决战之夜昨广告招标,15秒单位时段最高拍出380万元

  《中国好声音》等于“中国好生意”!昨天,在杭州举行的第二季《中国好声音》巅峰之夜广告招标会上,这档当下最炙手可热的音乐真人秀节目再施“吸金大法”———去年梦想盛典特殊时段插播广告拍出116万元/15秒的纪录,被380万元/15秒的天价刷新。

  据此,晨报记者为《中国好声音》巅峰之夜算了一笔账:10月7日的两小时内,普通广告加昨日招标的特殊时段插播广告,就可以令制作方灿星制作和浙江卫视进账超过4000万元。

  现场

  标王是一家IT公司

  和去年节目相仿,今年的好声音最后的决战之夜特殊时段插播广告招标是单独进行。在昨天下午的招标会上,共有29家广告客户出席,争抢10月7日第二季好声音巅峰之夜的10条15秒广告。

  据《中国好声音》宣传总监陆伟介绍,这10条广告被分成了两个段位插播进下月7日的巅峰之夜节目中。“一段是两位学员上演终极对决前的一分半钟,另一段则是“年度好声音”名字最后宣布前的1分钟。”而最高成交价达到380万/15秒。最终,这10条总时长为150秒的广告帮助浙江卫视卷走3242万元。根据浙江卫视现场公布的结果显示,以380万元成为“标王”的是北京一家以开发手机游戏为主业的IT公司。

  同时,晨报记者还为下月7日晚直播的《中国好声音》巅峰之夜算了一笔账。陆伟证实,在当晚节目中,去年11月按102万元/15秒价格拍出的广告约有25分钟左右,那该部分广告收入就达1亿元左右。再加上昨天下午拍出的3242万元,超过1亿3千万元是板上钉钉的事。

  解读

  放央视也是最高档的

  究竟业内人士对380万元/15秒这个创纪录的单条广告价格怎么看?昨天下午,晨报记者专门联系上了《广告导报》杂志总编辑、曾出任《非你莫属》BOSS团成员的凌平。“这个价格和关注度已经完全可以说是和央视春晚广告是一个级别了。”

  去年底曾全程直击了中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会的他表示,虽然央视春晚中间没有插播广告,和本次《中国好声音》巅峰之夜的广告招标没有直接可比性,但其380万元/15秒的标王价格和引发的关注度,绝对堪称“秒杀”各省级卫视,“就算了。”

  凌平表示,广告主在投放电视广告时会做非常详细的调研,其中很重要的一条就是“收视率高,并且能有较为持久的积极收视反响。”凌平说,第二季《中国好声音》持续多期收视率都破了5,“这是广告主非常看重的。”凌平说,最后成交价格的前四家广告主中有一半都是科技、IT企业,这也从侧面反映在广告主眼中,《中国好声音》时尚、年轻化的定位,“再说,在圈内舍得花巨资投广告的企业中,除了快速消费品就是IT科技企业,这也说明IT企业对通过传统媒体做广告仍有需求。”

初审编辑:苏旬
责任编辑:玉青

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