媒体解读国产电视剧缘何难现“星星”光芒

　　如今，当听到“星星”二字时，如果你的反应是抬起头45度角仰望天空，那真的说明你太OUT了。只有马上喊出“炸鸡、啤酒、都教授”，才证明你最近确实是生活在地球上。为什么这么说？因为《来自星星的你》里面就是这么演的。在多年生活并供职于韩国影视经纪公司的制作人梁静看来，韩剧从制作、播出到营销可谓是步步为营。

　　电视台幕后“总操盘”省去繁冗环节

　　对于《来自星星的你》在国内的热播，不可否认的是其中有一定偶然的因素。该剧在韩国走红后，除了固定的韩剧迷会关注，包括高圆圆、杨幂、伊能静等在内的多位明星也开始在微博上发布观后感，这些举动都会影响到其各自的粉丝对于《来自星星的你》的关注，这一无意之举恰恰产生了不可估量的宣传效果。

　　“客观地讲，营销、宣传做得再好，如果剧集质量不过硬还是很难赢得观众的长期关注。”梁静向北京商报记者表示，从最早的《蓝色生死恋》、《大长今》，到近两年的《继承者们》，以及如今的《来自星星的你》，韩剧之所以能够有持续的生命力，除了题材、内容不断创新以外，首先就要归功于“制播一体”的制片方式，电视台既是电视剧的播出平台，也是制作方。

　　即便是某些表面看上去相对独立的影视经纪公司，其本质上与电视台都是从属关系，电视台扮演了一部电视剧制作、播出、营销幕后总操盘的角色。由于整个制作链条相对简单，也不会像国内艺人经纪公司、制作公司、发行公司、宣传公司分得如此之细，因此也会节省一定的时间和资金成本，“单就以艺人签约为例，在韩国部分演员都是直接与电视台签约，电视台就是其经纪公司。这样一来，一方面可以节省掉艺人每次签约的时间成本；另一方面也可以在一定程度上遏制演员漫天要价的情况”。梁静说。

　　发力“周播剧”抓住年轻观众

　　无论《继承者们》还是《来自星星的你》，似乎都像我们印证了一个事实，如今要想抓住年轻观众，播出方式也要变。因为你不可能要求“90后”乃至“00后”每天晚上“黄金档”都守在电视机旁，嗑着瓜子看电视剧，他们的生活方式早已发生了改变。

　　“在韩国，日播剧和周播剧同时存在。日播剧主要针对年龄稍大一些的收视群体；而周播剧则定位于年轻观众。通常情况下，一集周播剧的时长都会在60分钟左右，一周两集的播放量，不会让年轻的收视群体对于像日播的这种播出形式产生倦怠感，同时还会让他们对接下来的结局产生一种期待，培养出相对固定的收视习惯。”梁静说。

　　一直以来，国内的卫视也在不断尝试着周播剧的形式，但效果始终不尽如人意。梁静直言：“国内周播剧之所以难成气候，最主要原因在于资金投入。如今的韩剧，无论是周播剧还是日播剧，都可以称得上‘大制作’。《来自星星的你》中女主角所穿戴的服饰，基本都是国际顶级奢侈品牌，即便是有赞助的情况下，这部分的开销也不是一个小数字，这是国内很多电视剧所不能匹敌的。任何一部电视剧要想成功，你必须能给到观众多个收看的理由，光是剧情好，或者光是画面好都难以成功，必须同时具备多个条件才能获得更多走红的可能。”

　　广告植入严到给钱才“露”脸

　　电视剧广告植入也是近几年才在国内火起来，然而这在韩国早已经是一项相对成熟的业务板块。有一条黄金原则就是：“不给钱坚决不留‘脸’。”

　　“在《来自星星的你》中，相信许多观众都会发现，女主人公驾驶的某品牌跑车的车标是拿红布盖住的，之所以盖住就是因为该品牌未赞助此剧。”梁静表示，其实在早些年的韩剧中，也会有诸如海外品牌汽车的标志需要遮住的现象发生，但当时主要是韩国政府为了保护自己国内汽车工业的发展而为之。如今，则更多的是出于商业收益的考虑。

　　电视剧制片人李慰告诉记者：“从这个角度来看，目前国内电视剧在广告植入方面确有亟待改进的地方。但在许多情况下，好不容易借辆高级跑车来凸显主人公的身份，自然能多露几个镜头是几个镜头。说实话，能让女主角穿着价值动辄5位数的高级服装，每集都在镜头前乱晃的土豪剧组毕竟是少数。”

　　电视剧海外捞金就是要趁“火”

　　这里所说的海外捞金，绝非只是版权交易这么简单，让我们看看韩国人如何借“星星”之火开启海外捞金之旅的。梁静向北京商报记者表示，在韩国，针对艺人经纪板块的发展规划，他们会细到每位艺人在各个国家的宣传活动都有专人负责。当一部影视作品引发轰动效应后，负责人则会带着艺人展开密集的宣传。这边《来自星星的你》还在热播中，那边饰演“外星人”都敏俊教授的金秀贤就即将在上海、广州、北京连续举行三场粉丝见面会，展开他的中国吸金之旅。

　　如今，韩国本土品牌也趁着“星星”热开始进军海外市场。以韩国互联网集团NHN推出的某社交软件为例，由于在剧中曾出现男女主人公多次用该社交软件对话，使得该款软件在海外市场的用户量随即增多。北京商报记者卢扬

　　背景

　　“星星”火到让医生电话不断

　　“仅一天之内，我就已经接到三家媒体的采访了。问的还都是同一个问题：‘下雪天喝啤酒吃炸鸡会对胃有哪些不良影响？’我就奇怪了，不就一部电视剧至于火成这样吗？”北京某三甲医院消化内科医生王钺苦笑着告诉记者。那么，这部颠覆了韩剧以往在我们心中又慢又长，主角不是病死就是车祸身亡等固有形象的《来自星星的你》到底红到了什么地步？

　　相关数据显示，作为韩国SBS电视台去年底特别策划的周播剧，《来自星星的你》在韩国电视最高收视率达到27.0%、网络最高收视率达到67.3%，收视率双双位居韩国2013年迷你剧第一位，而该剧在国内的网站点击量也早已超过10亿次。

　　与此同时，该剧的热播还使得餐饮、服装等零售业销量激增。例如，借着剧中“下初雪就应该吃炸鸡配啤酒”的一幕，杭州某连锁餐厅随即推出“炸鸡啤酒套餐”，仅情人节当晚就热卖上千套。此外，如今只要买家在淘宝网上输入“来自星星的你”，就会出现近3万件产品纪录，只要是电视剧中男女主人公穿戴过的服装、配饰，无论海外代购，还是高仿产品都可以立即搜索到。

　　业内观点

　　□热播剧不能输了营销

　　于正知名影视编剧、制片人

　　千万不要认为韩国一两部电视剧在中国引起轰动，就觉得国产剧不如韩剧了，其实内地电视剧的外销不比韩国差，只是我们也没有做宣传。很多内地电视剧在国外引起轰动，我们也都是后来才知道，知道了也没有做宣传。不像韩国，在中国稍微有反响，他们的导演就带着演员来华了。

　　□电视剧打动观众要有戏剧性

　　刘江知名影视剧导演

　　“星星”打动大家的是戏剧性在起作用，并不是因为情感共鸣，这个是很难做到的，令人担心的是，同样的故事移植到国内来，观众是否还能接受，观众对待国产剧和韩剧用的是两把尺子。