东营市地处山东省北部，是黄河三角洲中心城市、黄河入海口城市。近年来，东营市主动服务和融入黄河重大国家战略，抢抓共同富裕先行区建设机遇，以实施“乡村著名行动”为抓手，聚力打造“齐风吕韵·大河之洲”地名文化品牌，探索构建“一核五链”地名文化保护传承模式，推动乡村地名文化创造性转化和创新性发展，助力黄河流域生态保护和高质量发展。

　　夯实组织保障，在工作运行上“聚合力”。强化组织领导。将地名文化传承保护纳入相关规划，把“乡村著名行动”纳入市委一号文件，建立“统一领导、分级负责、协调联动”的工作机制。市、县区均成立地名工作协调机构，定期召开会议，合力推进工作。强化人才支撑。邀请国内省内知名专家建立市级地名专家库，完善专家咨询、评估机制，常态化开展地名文化培训，积极培育地名文化类社会组织。强化制度建设。出台地名文化遗产认定标准，建立分级保护措施和机制，认定市级地名文化遗产33处。强化智慧服务。建设东营“智慧地名”信息服务平台，开展地名公共服务，提升智慧化服务水平。

　　创新宣传方式，在传承保护上“求突破”。“黄河口地名”链接文创，助力乡村文化振兴。联合多部门以“挖掘地名文化之韵·传播文创作品之美”为主题，在全国率先开展地名文创大赛，征集含有地名文化元素的各类文创作品230余件，涌现出“黄河仙子”“佛头寺黑陶”“黄河口刻瓷”等一批具有鲜明东营地名元素的文创作品，有力推进与乡村文旅产业的深度融合。“黄河口地名”链接彩票，打造黄河文化名片。在全国率先探索“地名+彩票”地名宣传新形式，推出“幸福黄河口”即开型彩票，成功举办全国首发上市仪式。彩票以黄河口湿地自然风景、孤岛槐林、黄河故道等多个东营地名元素，形象展示黄河口地名美丽风貌，是地名文化与福利彩票有机融合的生动实践。“黄河口地名”链接摄影，守住家乡文化记忆。以“弘扬地名文化·留住乡愁记忆”为主题，开展“幸福黄河口”地名文化摄影大赛，征集代表优秀地名文化的自然风光、风土人情作品800多件，评选获奖作品127幅。举办获奖摄影作品展，编辑印刷《黄河口地名印象》，有力提升了黄河地名文化影响力。“黄河口地名”链接书法，展示传统文化新貌。探索以传统艺术形式呈现地名文化，用书法楹联等作品记录时代发展，联合市文联举办“乡村著名行动”地名文化书法展，征集作品160余件，其中中书协、省书协会员作品60多件。东营区“探索以中国传统艺术形式呈现地名文化”的相关经验做法，入选民政部《全国乡村地名建设案例选编》。“黄河口地名”链接科研，赋能地名文化保护。联合市社科联举办黄河口地名文化研究成果征集活动，编辑出版《大河息壤话地名》研究论文集，收录优秀研究成果43篇。组织开展“传承黄河文化·讲好地名故事”微视频作品征集大赛，有效提升黄河口地名文化感染力和影响力。

　　聚力赋能提质，在管理服务上“见实效”。促进地名文化宣传提质增效。建立黄河地名文化协同联动机制，有力破解了地名文化宣传方式单一、教育普及缺失、与文化建设融合程度不足等问题，有效拓展了黄河口地名文化宣传载体。通过“一核五链”模式，衍生出的各类作品，已成为黄河口地名文化的有力载体和有效见证。促进地名文化保护提档升级。通过黄河口地名文化与文创等多领域有机融合，有效激发社会各界参与热情。全市成立多支黄河口志愿服务队，参与研究挖掘黄河口地名文化底蕴和精神内涵，先后组织开展“地名文化进校园”“访地名、寻故事、忆乡愁”等活动，形成“黄河入海口·社会同拉手”“垦定有名”等多个地名志愿服务品牌。促进黄河口地名文化管理提位增速。建立地名文化保护协调机制，统筹民政、住建、自然资源等11个部门资源力量，使地名管理更加有力；建立地名专家咨询机制，积极研制黄河地名文化申遗标准，编辑出版《东营地名文化遗产名录》《东营市红色地名录》；建设黄河口地名信息服务平台，向公众开放地图、地名文化等地名信息，提供地名业务“网上办”“指尖办”等服务，促进黄河口地名文化触手可及、深入人心。（李辉）