创新托起腾飞之翼—关公坊酒业2015年创新发展关键词

　　产品创新 激发市场营销新活力

　　近年来，关公坊酒业大力调整产品结构，推进产品转型升级，着力提升核心产品竞争力，激发市场活力，先后培育了新精品、精制红运等多款具有市场竞争力的产品，销售业绩和市场占有率逐年稳步提升。

　　2015年，关公坊深入挖掘关公文化，开发了“忠義勇”系列产品，赋予产品精神内核；针对不同主题，开发定制酒系列产品，推动产品销售由市场、价格、品牌向消费观念、产品价值转变。关公坊系列新品面市以来，广获好评，市场活力迸发。

　　此外，关公坊“无畏”酒，“好运来”新春定制酒等主题产品的成功研发，助推关公坊产品实现多元化发展，营销、品牌、文化三位一体共同拉动市场增长，为企业持续健康发展打下了良好基础。

　　渠道创新 拥抱“互联网+”新时代

　　“您好，您的快递到了，麻烦您下楼取一下。”家住宜城的周女士一大早就接到快递公司的电话，打开包裹发现是前两天在网上订购的关公坊“无畏”酒。“家里人和周边亲戚朋友都很喜欢关公坊产品，我每次出差回来都要捎上几件关公坊酒。现在通过网上订购，物流配送，不仅可以抢到最新产品，还能送货到家，省时省力又省钱，真是太方便了！”带给周女士这一便利的是关公坊2015年搭建的电商营销平台。

　　2015年，关公坊积极探索“互联网+”营销模式，拓展营销渠道。截至目前，关公坊酒业已在京东、苏宁易购、天猫等电商平台建立了自己的品牌旗舰店，实现主流产品全覆盖；同时配合微信、微博等新媒体传播方式，开展线上线下联合营销，使产品销售打破地域、时间限制，让全国各地的消费者都能体验网络平台销售的便捷服务。

　　服务创新 引领个性消费新风潮

　　关公坊酒业以市场为核心，以消费者为导向，大力推广个性定制服务，提升服务质量，创新服务理念，落实服务政策，着力打造湖北定制酒第一品牌。

　　去年6月，关公坊结合大众宴席市场消费需求，开发宴席定制酒系列产品，为消费者提供集产品设计、生产、包装、发货等于一体全方位服务，实现宴席市场全覆盖，福喜、迎喜、誌喜等系列产品得到广大消费者的认可，产品新颖独特的设计、完善的售后服务广获好评，关公坊亲民品牌形象深入人心。

　　关公坊不断转变服务理念，想消费者之所想，做市场需求之所需，大力推进个性化定制服务，转变过去产品价值优先的观念，以实现消费者价值为宗旨，通过创造性思维、精细化服务，使关公坊的忠实消费者都能享受个性化VIP服务。

　　科技创新 打造企业发展新动力

　　科技创新是企业进步的强大驱动力，也是企业持续健康发展的“永动机”。2015年，关公坊在技术创新、工艺技改和新产品研发上大步迈进，为企业战略转型提供了强有力的支撑。

　　关公坊科研团队研发的《瓶塞清洗机》、《废瓶取塞装置》和《瓶塞脱液装置》先后获得了国家发明专利、实用新型专利。“减少内塞清洗后残留余酒”、“小精制兑奖瓶盖自动点数机”等QC技改成果投入应用，进一步提升产品质量，降低企业生产成本。企业科技实力显著增强，关公坊实现量质双升，开创酒业知识产权工作新局面。

　　目前，关公坊拥有2项发明专利、8项实用新型专利，醇爽淡雅型白酒生产关键技术及应用、立式陶质酒瓶高效自动清洗技术及成套装置、不锈钢储酒罐外壁缓蚀与循环清洁技术集成及应用等多项科研成果均处于国内领先水平。

　　管理创新 凸显机制新魅力

　　在企业战略转型关键期，关公坊酒业深入贯彻“加强纪律执行、推进作风建设、狠抓任务考核、强化责任追究”的管理转型纲要，在企业内部大力推动管理制度创新，推行事业合伙人新机制，着力提升人才队伍素质，为企业发展提供了制度和管理保障。

　　为打造一个管理理念先进、发展模式科学的企业团队，推动企业管理转型和创新性建设，关公坊组织开展了卓越绩效管理、质量管理、食品安全管理等多项培训及各项技能竞赛活动，企业内部形成了比、学、赶、超的良好氛围，涌现了一大批岗位能手、科技人才。

　　在市场管理方面，通过细化市场营销任务，落实业务员奖惩机制，加大对市场的投入和监管力度，确保市场持续健康发展。关公坊各大市场在公司的大力支持和帮助下，销售业绩稳步提升。