银座旅游集团试水社群营销 “炫跑部落”首站告捷

　　4月10日，泰山国际马拉松2016春季半程赛在泰安举办，银座旅行家会员俱乐部“炫跑部落”百人团参赛，在泰山脚下上演了一场“激情与速度”的精彩较量。比赛中，炫跑部落所有跑友顺利完赛马拉松半程赛，并有三位跑友跑进前十名。其中，赵青松、邵福来、马德东分别获得第五名、第六名、第七名的好成绩！

　　银座旅行家炫跑部落，是依托于“银座旅行家会员俱乐部”成立的跑友社群。依托多业态整合式会员俱乐部——“银座旅行家会员俱乐部”，银座旅游集团开始探索对旗下三百余万会员进行社群化营销，炫跑、骑行、微爱、自驾、摄影等五大社群部落成立。此次参赛泰山国际马拉松半程赛，便是社群的首个落地活动。

　　当前人们对于社交、分享需求日益增加，圈子文化越来越浓。尤其是群众基础较好的健康类活动“跑步”快速发展，全国各地涌现出众多跑团，参加马拉松比赛也成为新兴时尚的生活体验。“炫跑部落提倡‘以跑会友’，打造快乐、向上的社群群体，以跑步致敬生活。这和银座旅游集团的企业文化——‘快乐工作、健康生活’不谋而合！”银座旅游集团相关负责人表示。

　　据悉，此次“炫跑部落”的征集和组织，也充分运用了自媒体平台和圈子概念。“银座旅行家会员俱乐部”官方微信发出的跑友招募贴和兔子军团投票贴发出后，跑友们互相分享，相约参赛，很快获得了众多跑友的关注和参与。炫跑部落从中选择了前百名报名者参与此次比赛。

　　据介绍，此次参赛的“炫跑部落”的跑友，均为“银座旅行家会员俱乐部”金卡会员。相对于“会员”概念来说，“社群”意味着服务的升级。本次比赛，“炫跑部落”也从装备、能力补给、行程、会员权益等众多方面为成员提供贴心的社群服务。“炫跑部落”还将定期组织跑步活动，并打通社群和会员积分的通道，将其作为一个社交平台，吸引更多热爱跑步的人参与，进一步提高会员的活跃度和黏性。

　　据了解，随着“炫跑部落”首战告捷，银座旅行家会员俱乐部旗下其他社群部落也纷纷动起来，“摄影部落”将于4月底组织热爱旅行、热爱摄影的摄友走进沂源开展“回归之旅”，持续摸索和推进“社群营销”。