《名侦探狄仁杰》：让经典IP焕发第二春

　　 万合天宜在2015年年初推出的《名侦探狄仁杰》又火了，这对于外界来说，似乎已经不是什么新鲜事。2月25日开播至今，其播放量已经直逼2亿，而故事的主角，却是一个中国人再熟悉不过的历史人物——狄仁杰。初听剧名，难免会令人不自觉地认为这可能是个翻拍剧，毕竟“狄仁杰”作为一个传统IP，是有着相当大的群众基础的。但实际上，《名侦探狄仁杰》无论从故事架构上还是人物设定上跟大家熟悉的那些“狄仁杰剧”都有非常大的差别，却依然在播出后获得火热得响应和如潮的好评，可谓让“狄仁杰”这个经典IP焕发了第二春，那么，他们到底是怎么做到的呢？

　　 解构IP，将IP优势为我所用

　　 IP，是英文“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。近年来，它在影视界可谓是最火爆的存在，它的属性多元，可以是一个故事，可以是一个角色，甚至可以是明星本身。由于看到了IP开发的价值，越来越多的人涌入影视产业，争抢IP成为他们进入行业的最快捷的方法。这其中，改造传统IP也渐渐成为一种热势。万合天宜作为主打内容与IP运营的新兴影视公司，对IP的开发是有着他们独到的方式的。万合天宜的COO柏忠春在接受媒体采访时曾说，狄仁杰和名侦探都是很火的题材，于是就在这两者的基础上做了有万合思路的嫁接，《名侦探狄仁杰》既具备快、狠、准的断案技能，也拥有幽默轻松的搞怪剧情，这是对IP的重新解构，同时将经典的优势发挥到极致。

　　 将IP“清零”，重新定位市场

　　 到目前为止，与“狄仁杰”相关的影视作品已多达20余部，前有《神探狄仁杰》这样的传统电视剧，后有徐克的《狄仁杰》系列电影，而要想在突出重围，摆脱传统IP留给观众的固有印象，就必须将它“清零“。如果做得好，一些本身具有深厚群众基础的经典IP，在改造之后可以迅速吸引原有受众，可一旦改造得不符合观众口味，就会让作品收视率和口碑在短时间内迅速下降，风险确实不小。但万合天宜做到了。《名侦探狄仁杰》所做的，是一种粉丝经济的再延伸，积极挖掘除传统受众外最有潜质的粉丝层，旧瓶换新酒，将传统IP赋予新的形式与内涵，在保留原有粉丝的基础上，对潜在粉丝进行深度挖掘，重新定位IP价值，将目光聚焦在他们更懂得的年轻人市场，并针对这个市场进行策略调整。

　　 借力使力，将双平台势能发挥到最大化

　　 众所周知，《名侦探狄仁杰》是基于优酷腾讯双平台播放的，两大平台在视频市场上都是佼佼者，具有各自不可替代的优势：优酷作为老牌视频平台，积累数年，聚集了许多死忠用户，而优酷又是万合天宜长期合作的老伙伴，政策方面更是会有针对性的倾斜；而腾讯视频则是年轻化粉丝的聚集地，它所具备的，是别家平台没有的粉丝粘性——自家社交网站所导入的用户，就是无人可以匹敌的。携手两大强势视频平台，《名侦探狄仁杰》很难不被关注乃至热捧。

　　 内容为王，不可动摇

　　 外力始终是辅助，内容依然是王道。无论从剧本创作，还是演员设置，抑或是形式节奏，《名侦探狄仁杰》都以严谨的态度来对待，不曾因为有强大的外力支撑而有丝毫松懈。《名侦探狄仁杰》是《万合天宜》第一部真正意义上的连续剧，首季共12集。编剧在创作时，为“狄仁杰”这个人物上重新构建了一个新的故事外壳，不仅颠覆了传统影视剧中的刻板印象，还更带有互联网风格。白客与小爱的“狄白”组合更年轻、更幽默、更接地气，用万合天宜独有的创作功力，将“狄仁杰”这个经典IP的价值发挥到极致。

　　 毫无疑问，《名侦探狄仁杰》的火爆是改造经典IP的成功案例，但IP开发的道理依然远且阻。如何让IP价值呈现几何级数的爆发性增长。这是整个行业都需要不断探索的议题。