东营市广播电视台强化品牌宣传服务三农发展

　　“积极发展现代农业。市农业资源丰富，发展现代农业大有作为。要坚持规模化、集约化、现代化发展方向，以绿色种植、现代渔业、生态畜牧业、工厂化食用菌生产为重点，加快转变农业发展方式，走出具有东营特色的现代农业发展路子”。这是市委工作会议对我市三农工作提出的具体要求。正是基于这一情况，市广播电视台与市农业局一起，精心策划，多措并举，认真实施，重点就我市优质农产品品牌的提报、筛选、三品一标、产地、功用等进行集中宣传推介，进一步加强品牌宣传，助力三农发展。
　　自 2004 年以来，中央逐年下发对农“一号文件”，惠农政策也是接二连三，这就给新形势下如何解决“三农”问题提出了新课题、新要求和新希望。在这样的形势下，作为我市主流媒体之一的市广播电视台，强化担当意识，顺应时势潮流，争做有责任感的媒体，积极抢抓三农发展机遇，结合自身实际调整改进对农传播方式和内容，通过《东营新闻联播》、《民生零距离》、《创富东营》等近10个栏目进行优质农产品品牌宣传，每天节目时长达100多分钟。其中，《民生零距离》栏目自今年9月份起，陆续播出“生态黄河口 优质农产品” 品牌故事展播近50期，每期节目时长在6分钟左右；《创富东营》栏目也同步跟进利系列专访12期，每期节目时长30分钟。一方水土，一方风物；一个品牌，一个故事。此次品牌故事宣传，以讲故事的形式，叙说每个品牌农产品的地域特点、历史故事，每个品牌创建者的创业故事、品牌打造过程中的典型故事，尤其播出的《大闸蟹爬进互联网》、《吃干榨净乐悠悠》、《新户冬枣甜如蜜》、《蓝海巧种放心菜》、《通和海鲜美名扬》、《买全国卖全国的树林食品》、《黄河口畔甲鱼肥》等的宣传报道，涵盖了农林牧渔各行各业，涉及到了线上线下互联网+，进一步提升了我市农业品牌的形象，扩大了农产品品牌的影响力。
　　农业品牌化是现代农业的重要标志，推进农业品牌化，有利于促进农业生产标准化、经营产业化和产品市场化，是实现农业增效、农民增收的重要举措。但是调研后发现，近年来，各地存在品牌意识不强、品牌培育主体整体实力较弱、农业标准化水平低、农产品市场体系不够健全、农产品宣传推介力度不够大等主要问题和制约因素。针对上述实际问题，市广播电视台结合实际，联合市农业局、市供销合作社联合社等部门组织主办了东营市首届“我最喜爱的黄河口品牌农产品”评选活动，通过宣传展示、社会评议两个重点，最终评选出“黄河口”大闸蟹、”正汉尚品”即食海参、“黄河口”冬枣、“黄河”大米、“驰中”肴驴肉、“花官”大蒜、“半球”面粉、“华誉”肉食鸡、“黄河口”文蛤、“维可得”生态猪肉10个品牌。此外，坚持走出去宣传推介，先后配合农业、海洋与渔业、商务、供销等有关部门在东营、北京、深圳等地举办农产品品牌推介活动。期间，市广播电视台排除骨干记者随行采访，并积极协调联系这些城市的广播、电视、报纸、网络等各类媒体，全方位、多层次、多角度地宣传推介我市农业品牌产品和品牌企业，提高公众对农业品牌的认知度，最终实现了广电传媒、农业部门、农产品生产企业、农民、专业合作社五个方面的多赢局面。