本地调查：奢侈品离“买在东营”还有多远？

　　从事养生行业的东北女孩琳琳刚来东营一年多，前一段日子，朋友过生日，她想挑一条Gucci的腰带送给朋友。因为来东营的时间不长，对东营还不算太熟悉，她就在附近的百货大楼、利群、振华等商场逛了一圈，可是逛遍了所有商场都没有找到她想要的腰带。没办法，她只好找代购买了礼物送朋友。在东营，买奢侈品真的这么难吗？奢侈品离“买在东营”还有多远？为此，记者走访东营百货大楼、银座、振华、利群等大型商场，对奢侈品在东营的情况做了调查。

　　1 市场 几十个奢侈品品牌入驻东营

　　奢侈品不仅仅意味着令人咋舌的价位、周到的服务，同时也是个人生活品质和城市发展程度的一个侧面呈现。12月20日——22日，记者在百货大楼、银座、振华、利群等商场了解到，除了利群，其他几个商场均有奢侈品入驻，涉及巴宝莉、迪奥、古驰、阿玛尼、普拉达、兰蔻等几十个品牌。

　　“我们这儿有古驰、法国娇兰、雅诗兰黛、倩碧、阿玛尼。”东营银座购物中心西城店企划科刘科长告诉记者。记者在该店一楼看到，古驰处于一楼扶梯中间中心位置，“这个店只有手表和首饰珠宝，没有其他品类。”营销人员介绍。刘科长说，东营银座以中高端品牌消费为主，为了迎合东营市场的需求，在今年的一月份，银座引入了古驰品牌。

　　记者在振华商厦发现，这里面的奢侈品牌有迪奥、兰蔻、施华洛世奇。据商厦策划部工作人员说，目前阿玛尼店面正在装修中，准备12月27日开业，COACH(蔻驰)将在明年1月31日开业。

　　相比之下，东营百货大楼算是奢侈品的天堂，自2012年开业以来，经营过十几个品牌。2012年9月份，西城百货大楼引入东营首家奢侈品店，主营香奈儿、迪奥、古驰、阿玛尼、BOSS、普拉达等十几个奢侈品品牌。2014年12月，店面全部搬迁至黄河路百货大楼金鼎广场店，东营首家国际授权一线奢侈品品牌集合店RSAP是由意大利SMART公司授权的，主要经营巴宝莉、古驰、BOSS、普拉达男女包、爱马仕、路易·威登等奢侈品品牌。12月21日晚8点，记者走进这家奢侈品集合店，450平方米的时尚装修干净奢华，在这里，几乎可以找到各个时尚大牌，据店员介绍，这里共有17个品牌，包、时尚男装、鞋、围巾、太阳镜、腰带、香水各种品牌应有尽有。

　　2 发展 正慢慢打开东营市场 消费群体逐渐年轻化

　　“引入这些品牌之后，我们也做了不少推广，目前来说，卖得还是很不错的。跟刚开始相比，购买量有了不小的提升。”东营银座购物中心西城店企划科刘科长向记者介绍。

　　“像兰蔻、迪奥是国际一线化妆品品牌，对于大牌意识明确的时尚爱美女性来说，非常认可这些品牌。目前来说，东营大众对这些品牌的认可程度正慢慢提高，回头客也非常多。”振华商厦策划部工作人员说。

　　百货大楼奢侈品品牌集合店RSAP东营地区负责人王先生告诉记者：“奢侈品是个人生活品质的体现，前两年奢侈品的客户还主要是40岁左右的中年人，这两年奢侈品的消费群体正逐渐年轻化，25岁到30多岁的消费者成了购买奢侈品的主力军。”究其原因，王先生分析：“一方面，现在越来越多的年轻人开始了解奢侈品的文化品牌，随着外出旅游市民以及东营留学生的增多，也增加了奢侈品的消费。另一方面就是奢侈品品牌的定价相对稳定，从一千多元到几万元的产品都有，能满足不同层次消费者的购物需求。”

　　3 调查 我市大部分人更青睐海外和大城市“淘宝”

　　历经多年，东营奢侈品市场的发展进步不小，不少“粉丝”的捧场更是让部分奢侈品品牌在东营站稳了脚跟儿。不过，不少奢侈品达人依旧对东营市场“看不上眼”，他们更喜欢海外代购或者从济南、青岛以及北京、上海等一线城市购买奢侈品。

　　郭女士前段时间托在意大利定居的朋友买了一个古驰的包，虽然知道东营多家商场已经引进了古驰品牌，但她依然选择了海外代购。“比较了一下，感觉还是朋友那里的种类比较全，价格也更实惠些。”

　　另一位时尚达人赵女士说，自己选购衣服、鞋子、皮包等奢侈品一般会去济南或者青岛，“那里的一线品牌比较齐全，种类也更加丰富，东营本地虽然也有一些品牌，但总感觉规模太小，选择的余地不大，优惠也很少，没有选购的乐趣”。

　　4 业界 商家需“软硬兼施”拉回分流客户

　　众所周知，东营人的实际购买力早已是“榜上有名”，但与东营奢侈品市场的发展却不成正比，下一步东营奢侈品市场的发展究竟前景如何？

　　我市某大型商超一楼化妆品负责人赵经理告诉记者，相较于淄博、临沂等同级别城市，东营近几年的奢侈品市场发展不错，但总体来看，有相当一部分具有高消费能力的市民，却选择海外代购或者到外地购买奢侈品，由于这部分成交额不能计入本地统计范围，购买力的实际流出，相对影响了全市消费品市场的增长。据统计局数据显示，受多重因素的影响，中心城区8大商场前三季度共实现零售额50.15亿元，占限上零售额17.6%，同比下降2.7%，下拉限上零售额0.5个百分点。

　　“品牌少、品类不全、优惠小等都是在把消费者往外地推。”赵经理表示，下一步东营要想加快奢侈品市场的发展，除了要看日后的经济形势等客观条件外，还要进一步提高城市发展水平、做好现有品牌的推广，让这些奢侈品中的“领头羊”站稳脚跟。此外，商场也要加快硬件设施建设，积极申请引进品牌，逐渐丰富市场中的品牌类型，让东营人真正买在东营。

　　12月21日，记者在东城银座一楼化妆品销售区看到，这里设有国际知名品牌化妆品代购点，可代购香奈儿、迪奥、雅诗兰黛、兰蔻等奢侈品牌。通过网上代购，消费者足不出户就可以从境外买到自己想要的奢侈品。

　　此种营销模式的出现，或许是东营商场拉回分流客户，扩大奢侈品销售市场的一次大胆尝试。