走“部落电商”新路子 4万人领养东营“蟹宝宝”

　　东营发起了一个名为“领养蟹宝宝”的互动活动，从今年2月6日发起至今，全国已有4万人领养东营“蟹宝宝”，蟹宝宝的“主人”遍布北京、天津、山东、广东、广西等全国各地。这是黄河口大闸蟹营销推广尝试的一种“部落电商”新路子。今年10月份螃蟹成熟后，“主人”们就可以把自己的蟹宝宝领走了。

　　“领养黄河口蟹宝宝”活动发起方是山东黄河口大闸蟹有限公司。营销总监王英泽告诉记者，黄河口大闸蟹作为东营最有代表性的美食特产之一，从2013年开始就在探索借助电商在全国推广的新模式。一只黄河口大闸蟹一生要经历17至19次脱壳，每脱壳一次就长大一圈，从幼蟹到成蟹得经过近一年时间。王英泽和同事发现，很多人虽然爱吃黄河口大闸蟹，但对大闸蟹的成长过程很陌生，如果能从幼蟹开始就接触，会让大家对黄河口大闸蟹有更多了解和感情。

　　今年2月，他们在微信上发起了“领养黄河口蟹宝宝”活动，短时间内便接到全国各地的报名申请。截至8月3日，全国已有4万人成为蟹宝宝的主人，既有孩子、年轻人，也有老年人。这部分群体还组成了“蟹友会”，起名叫“蟹家军”。

　　具体负责活动的宋晶晶透露，这些报名参与者1元钱即可认领蟹宝宝，都为自己的蟹宝宝“私人定制”了名字。2至7月份每月给蟹宝宝交1元钱“伙食费”，8至10月份每月交2元“伙食费”。工作人员会为螃蟹建立“成长档案”，在微信群发送螃蟹的成长照片、视频，十月份“蟹宝宝”长成成蟹之后，“主人”就可通过上门自取、快递等方式领走。

　　北京市民许先生给领养的“蟹宝宝”取名“蟹大脚”，最近还专门带孩子来东营旅游并看望“蟹宝宝”，他认为这种方式开阔了孩子的眼界。王英泽说，这种营销方式叫作“部落电商”，通过电商平台吸引同频同趣的人结成“部落”，开展活动。他们原本是想通过这种方式增进大家对黄河口大闸蟹的了解，没想到吸引了这么多参与者，把黄河口大闸蟹推广到了全国。 (记者 李晓琳)