【开栏的话】民生无小事，枝叶总关情。民有所呼，我有所应，民有所盼，我有所为，聚焦民生百态，聆听民众声音，即日起，大众网·海报新闻在东营开设民生栏目《众点关注》，充分发挥主流媒体担当，履行社会监督职责，宣传报道发生在东营的民生实事，关注社情民意，为百姓排忧解难，用有温度的作品讲好东营故事。

　　大众网记者 赵奕宁 东营报道

　　在最热的天，买最厚的衣。今年夏天，精打细算的消费者们将反季羽绒服就买上了热搜。最近，全国体量最大、影响力最强的羽绒服专业市场——平湖中国服装城3天售出160万件羽绒服，销售额达3.2亿元，引发网友热议。

　　近日，大众网记者走访发现，目前东营不少商场内设有反季羽绒服专区，有商场羽绒服销量更是推出了前所未有的折扣优惠。

　　在东营某商厦波司登线下店内，记者看到，店内陈列了多个“年度巅峰专场，全场六折起”的宣传条幅，各式各样的羽绒服摆放在货架上，店内销售人员向记者介绍，在售款式中，去年爆火的中国航天联名系列的羽绒服，原价2299元，现在打六折，除此之外，“极寒系列”鹅绒羽绒服在内的四款羽绒服打七折。据店员透露，今年冬天，波司登品牌同款同系列的羽绒服价格会比以往的价位提高300元。

　　“价格便宜，现在购买羽绒服，价格直接是原价的一半，甚至不到一半，反季买能省不少钱。”正在挑选羽绒服的赵女士向记者表示，追求性价比，是反季消费的主要原因。

　　在另一品牌羽绒服店，记者看到“反季钜惠、品牌内购会、专享款5折”的宣传牌放在门口最显眼的位置。据店员介绍，店里还推出了满减活动。

　　从事服装批发多年的樊女士告诉记者，羽绒服的成本，主要就是羽绒，而羽绒的成本，在每年4月份左右是全年最低价。今年4月，90%白鸭绒原料价格为42万元/吨，是近五年内最高价。到8月，价格涨到50万元/吨以上，预计到冬季价格会更高。因此，不少生产厂家会在夏季到来前采购一批原材料生产，这也是夏天羽绒服卖得比较便宜的原因之一。

　　在不少消费者眼中，优惠的价格始终是反季销售的突出特点。反季销售的走红，也体现出消费者对性价比的追求。《2024中国青年消费趋势报告》指出，年轻消费者越来越注重消费的实际价值，追求每一笔支出的最大效益，动辄折半的价格无疑成为推动反季消费热的强劲诱因。另一方面，年轻一代消费者将突破常规、专注自我的个性化需求带入市场，这也带动商家对商品进行优化焕新，成为推动反季消费增长的一股新力量。

　　有业内人士表示，反季节销售是一种时尚潮流的现象，反映了市场需求的多元化和个性化。但是，羽绒服夏季营销策略可能成为双刃剑。反季直播销售羽绒服掀起热潮，已逐渐从清库存变成一种营销手段，但短期内销量激增可能透支消费需求，冲击秋冬季市场。