家居企业抱团试水电商平台 美网购规模增249%

　　 房价高企、租金上涨、原材料涨价等诸多因素，让中国家居行业艰难“过冬”，众多线下家居商场库存大量积压。而随着楼市调控政策的进一步加大，家居企 业将面临更大压力。不过，与之相比，各种家居家装、建材产品的网上消费却热闹非凡，促使众多传统制造业等企业纷纷借道电商转型，破冰突围。日前，12家原 为宜家代工的家居生产企业联合宣布将抱团在电商平台上线。业内人士表示，家居业将成电子商务的“下一个金矿”。

　　 近年来，有近300家宜家中国代工厂纷纷宣布停止为宜家供货。原宜家代工联合会会长曹跃伟说：“家具原材料成本、人力成本和运输费翻倍增长，宜家采购价却一降再降，企业每年亏损500万元左右，不少企业自谋出路。”

　　 近日，曹跃伟带领他的团队(12家原宜家代工厂的老板)与天猫商城达成合作协议，抱团进驻。“通过电商，我们能缩短消费者和工厂的距离，商品价格更 低。”据曹跃伟透露，在网上开店，售价让利给消费者的同时，还能确保生产企业的毛利率达到20%，这比原来做代工要高得多。据悉，目前电商平台已经吸引了 许多代工厂、分销企业的转型加盟，去年仅天猫家装家饰类目成交额达340多亿元，同比增幅达300%，其中家具类目增幅最快，达324%。

　　 易观国际副总裁张鹰表示，在美国，传统企业是网上零售市场的主力军，家居电子商务占19.8%。家居电子商务规模在2015年将达到2050亿，网购规模增长249%，网购率将达到17.5%。家居电商将成为服饰、3C数码之后的“下一个金矿”。

　　 不过，业内人士表示，家具与3C类产品不一样，作为非快消类商品，一般人对大宗消费还是相当理性的，不会随便在网上看中就买。对此，线上线下结合成为 不错的选择。“嘉宜美将在两年内在全国大部分地级以上城市开设体验店，大部分地区做到上门安装。”曹跃伟说。通过线下实体馆的展示打消消费者购买家具的顾 虑，实现“网上购物”、“线下体验”和“一站式送货安装服务”的无缝对接，将助力企业在转型之路成功率大增。