联合国世界旅游组织专家贾云峰：“东营旅游大有可为！”

对话东营万达广场黄河三角洲旅游文化发展论坛

  　在中国旅游业圈中，贾云峰绝对算得上一个重量级人物。“好客山东”、“宛若仙境”、“老家河南”，这些响当当的旅游品牌，他都曾参与策划。虽然是第一次来到东营，但他认为凭借着东营独一无二的地理条件，还有孙武这样世界知名的人物，黄三角地区旅游业大有可为。在他看来，东营该怎样利用这些资源？又该怎样进行挖掘发展呢？

　　“找第一，做唯一”，黄河入海口是个卖点

　　在贾云峰印象中，第一次接触东营旅游业，是为山东策划一个旅游品牌，这便是著名的“好客山东”。“那是在2009年，我参与对山东旅游业进行整体打造，其中有个产品序列，在东营的广告语中，我记得非常清楚，是‘黄河从这里入海’。这就是东营的独特之处，全世界只有东营这一个地方有这样的景点，不可复制。”贾云峰说，东营市拥有多种文化，如黄河文化、石油文化、古齐文化、湿地文化、现代城市文化等等。这些文化各有所长，其中最具有特色的是黄河文化。温泉、山水，这些旅游项目在国内多得数不清，如何与别人区别开来，那就要做到独特性，才会有吸引力。

　　“找第一，做唯一，这是我接触的旅游项目中，能做好的一个宣传点。”贾云峰说，“提起东营的其它景点，很多外人大概并不知道，但大都知道有黄河入海口，那把黄河入海口作为卖点，很值得开发。”

　　“在宣传旅游景点时，我建议采用情感化的方式，传统的宣传大都侧重产品化，灌输给你它的旅游项目，但完全可以换种方式，比如一山一水一圣人，这样就把景点情绪化，给游客带来不一样的感受。”

　　放大文化符号，找准一个点做大

　　“很多城市在对外宣传时，往往列出5大景点要不7大景观，但这其中的一部分往往让游客感到失望，那为何不集中力量去挖掘一个点，把这一个景观做好了，客流量上来后，自然会分流到周围的其它景点，所以我的建议是深入挖掘一个文化符号，找准一个点做大，一定会带来意想不到的效果。”贾云峰介绍，外界对黄河入海口的认识要多一些，完全可以通过大力挖掘这一个项目，从而带动其他景点发展。

　　“在我没来东营之前，我就觉得针对东营的独特资源，完全可以宣传河海交汇的概念，追河赶海到东营，特别是黄蓝交汇处的那一条线，特别震撼，这是一种意境，要比宣传其它项目吸引人。”贾云峰介绍，发展旅游要遵循市场导向、策划先行的商业模式，在市场调研的基础上，如果把黄河口旅游区从4A级打造成5A级，打造中国黄河旅游名城，其次，循“软旅游”道路，实现可持续发展，吸引游客源源不断前来，再点线布局，带动东营温泉等其他旅游项目的发展。

　　对如何宣传孙武故里广饶，贾云峰也有着自己的想法。“我之前策划过一个活动，邀请了美国一个哈雷摩托车队，将摩托空运到机场后，再通过骑行的方式达到曲阜，这种古老文化和洋文化结合的方式，曾在国内外引起轰动，同样的策略，也可运用到孙武故里。”贾云峰说，“孙子兵法在美国西点军校被作为教材使用，为何不能邀请他们的毕业生来孙子故里转转？这个创意并不差。”

　　延长产业链，完善吃住行游购娱，让城市综合体服务旅游业发展

　　“游客来了，你要跟得上服务，他们回去后通过口口相传，才会有更多的游客，如果游客来了，吃得不好、睡得不好，玩得不好，下次一定不会再来。所以，一定要完善配套项目。”贾云峰说，大型城市综合体项目的进入，对旅游业的带动能起到很大作用。

　　“万达集团进入东营，就是一个很好的例子。”贾云峰说，它对东营旅游的推动作用，来自于万达形成的一种再造城市文化娱乐产业集聚心脏的高效模式。通过对万达空间营销案例解读，他认为万达带给东营旅游乃至城市发展的，是整个生活方式的蜕变。“城市多几个这样的综合体，吃穿住行样样都能得到便利解决，游客玩得自然舒心，接待游客能力还会越来越强。最重要的是，通过产业链条的延伸，增加了旅游产品的附加值。”