从近期上市新品谈酒业3大发展趋势

　　近期，不少酒企推出了新品：仰韶小陶、孔府家酒得意系列以及洋河微分子等。新品在一定程度上反映了一段时间内行业发展的趋势。

　　网络专销产品受宠

　　O2O是近年来酒水行业的热门话题，O2O移动终端更是成为酒企近期发力的重点。

　　9月份，酒仙网“酒快到”开启11城市试运营，酒仙网“酒快到”6月9日正式启动全国十一城试运行;有消息称，中酒网的“马上喝”今年9月份也会上线;此前因荣获“中国互联网大赛”(山东分赛区)”而备受业内关注的酒管家O2O平台项目 ——“酒管家”也将在10月份正式上线。

　　O2O平台的诞生，也衍生了“网络专销酒”这一名词，以酒仙网为例，近期就推出了包括仰韶小陶和兰陵王将军酒在内的网络专销新品。

　　8月19日，仰韶酒业彩陶坊线上新品——仰韶小陶在酒仙网平台全国首发。业内人士表示，本次双方联合推出新品，仰韶酒业的酿造技术与酒仙网的电商基因的组合，不仅是双方实力与规模的简单相加，而是双方资源优势的优化组合。

　　7月9日，"兰陵王.将军酒"在酒仙网平台全国首发，并入驻酒快到平台，兰陵美酒董事长陈学荣表示，“兰陵王·将军酒”是兰陵美酒为适应新时期市场的需求，迎合年轻人口味，其传承的“勇敢、智慧、胜利”的兰陵王精神，与众多80后追求的个人价值实现相一致，是专门开发的适合在酒仙网上销售的产品。

　　除此之外，8月初，泸州老窖的大经销商天地飘香投资管理有限公司在酒仙网推出两款网络专销产品——国窖1573国瓷6号高端定制酒和泸州老窖婚庆定制酒，后者价格在100元左右。

　　事实上，早在今年2月份，洋河邃高遥系列新品“只投放电商渠道，不进入传统渠道”的举措引发业内热议。

　　笔者认为，和传统渠道销售的产品相比，电商产品价格要相对较低，更具吸引力。而推出网络专销新品，又很好地隔离了传统渠道和电商渠道，不至于产生产品价格冲突，在高端酒市场低迷的当下，网络专销产品无疑为名酒业绩的增长开辟了新的途径。

　　饮酒理念返璞归真

　　你为什么而饮酒?

　　李白邀明月饮酒排解寂寞，王维劝酒送别友人，白居易见“晚来天欲雪”，便问友人刘十九“能饮一杯无?”

　　在中国历史文化长河中，酒无疑是文人墨客、王侯将相甚至百姓布衣情感的寄托、抒情解意的佳品，而随着经济发展，人们的生活节奏加快，酒也逐渐失去了原始的意义而沦为一种社交工具。饮酒不应该成为一种负担，饮酒本质也需要理性回归。近期上市的两款酒品——仰韶小陶和孔府家得意系列让人眼前一亮。