走进国馆，广州从此多了一个“文化有氧馆”

　　三年前，有几个人脑洞大开，觉得广州应该来一场这样的文学盛事：名家与名家对话，大师与大师并行，文学艺术爱好者们齐聚，各抒“拙见”，为别人眼中的文化沙漠，自己心中的家，种出一片撩人的绿洲。于是，2014年8月，广州成功迎来了第三届南方国际文学周。

　　三年前，又有一个人带着团队义无反顾地投入到了开辟“文化绿洲”这样一个事业中去：他们以传承中华五千年文化为使命，以寻找最温暖的文化为目标，以创造最中国的文化产品为己任，为重建浮躁城市中的精神家园奋斗着。于是，2014年，堪称广州“重压区”的CBD出现了一个城市中的“文化有氧馆”——国馆。

　　今年，这两拨人来了一场奇妙的“邂逅”，擦出了心有灵犀的火花。

与思想同行

　　8月18日，“第三届南方国际文学周”带着大批在各自领域成就斐然的名家大师们浩浩荡荡地进驻广州：诺贝尔文学奖得主莫言、中国著名作家于丹、阿来、麦家、中国知名企业家朱鼎健、毛继鸿、著名导演许鞍华、朱文、国际出版人托笔·伊迪、大卫·帕里什等近50位国内外嘉宾，共同出现在广州大剧院，上演了一场思想上的大碰撞。

　　同天，“国馆”带着他们的最新作品——国馆酒——国馆·中国道，以文学周唯一指定用酒、指定礼品的身份出席了此次文学盛宴，以“最中国”的理念为文学周添上了绚丽一笔，惊艳了所有来自海内外的名人：极致中国风的卷轴造型，景泰蓝纹饰，极简主义的瓶型，“天道酬勤，地道酬善，商道酬信，业道酬精”这四句堪为座右铭的人生哲学，以艺术大师李正天的酣畅书法跃然于瓶身之上；一番品味之后，馥郁的酒香，丰富的层次，出自酿酒大师李家顺先生之作的幽雅愉悦之味，一切都让在场嘉宾为之倾倒。

　　那么，是什么促成了文学周与国馆的“第一次亲密接触”呢？

　　“国馆”的创始人兼董事长彭永健指出，广州常常被人们视为文化沙漠，但其实广州本土文化中有很多值得发掘的亮点和人文特色，没有被放大、展示出来。“可能是广州这座城市的表达方式比较含蓄吧。”他笑道。于是，当第三届南方国际文学周筹备的时候，两者在思想交流与文化传承的理念上一拍即合，“第一次”也就这样顺理成章地发生了。

　　为文化代言

　　成立至今，国馆一直都坚定着自己发展的方向——为中国文化代言。而在探索“最中国”的标识时，“酒以载道，源远流长”这个概念让国馆创始团队心中一亮。白酒在中国从来就不仅仅是一种液体，而是承载着中华文化的重要符号，有着其特有的文化内涵与历史地位。“金风玉露一相逢，便胜却人间无数。”多少文人骚客在品酌斟饮间留下了令人回味千年的诗词作品，“诗酒不分家”更是中国自古以来便有的说法。当然，国馆一方面深刻感受到了中国酒文化生生不息的魅力，但另一方面也看到了传统白酒浮躁、扭曲的现实困境。退缩还是革新，国馆很快做出了决定：来一场颠覆，为酒文化洗牌，让白酒成为中国文化最温暖的表达方式。

　　“国馆·中国道”就是在这样的坚持中诞生。为了创造出一款最具代表性的白酒，国馆团队走访了大江南北各大知名酒厂，最终甄选出了首批中国食品文化遗产、国家级保护文物——明清泰安作坊古窖池作为酒品的来源；为将“最中国”这一理念完美呈现，国馆更是邀请了中国著名书法家李正天与中国酿酒大师李家顺携手，联袂奉献，共同完成了这一扛鼎之作，它既包含了酿酒大师的匠心加持，又呈现了艺术大师的翰墨丹青。在“中国道”完成之后，国馆并没有把它当作一件普通货品，而是一件极具文化价值与代表意义的艺术品。因此，国馆没有走传统的商务模式，而是选择了与第三届南方国际文学周合作，以低调奢华有内涵的姿态亮相，表明了自己与文化并肩齐行的坚持。

　　与国馆共“最”

　　“国馆·中国道”的酒瓶上有这样四句古训：天道酬勤，地道酬善，商道酬信，业道酬精。国馆一直将这四句古训奉为“馆学”，兢兢业业发展文化产品，尽心尽力支持文化公益，在商有信，在业求精。因此，国馆有了四“最”之说：最中国、最公益、最跨界、最互联。

　　“最中国”之说即是国馆的态度：传承中华五千年文化的使命可不是嘴上说说的，创造最能代表中国文化的产品才是实打实的。国馆本身无论从馆内设计还是活动举办上都极尽所能呈现中国文化之博大；而国馆推出的白酒“中国道”更是从酒品到包装设计，无不极具中国最特色元素，可谓是一件上心之作。

　　“最公益”则是国馆对于文化公益事业的热衷与推动。国馆在广州CBD珠江新城为大众奉上了一座位于城市中心的“后花园”，2000平方米的展厅免费开放，通过举办文化讲座、艺术展览、读书会等方式，无偿为名家大师、民间艺术家、草根文化艺术家、文化艺术爱好者们提供展区，让更多优秀的文化艺术作品得以向大众展示，让艺术走进民间，让文化温暖城市。

　　“最跨界”指的是国馆为所有对文化艺术发展有着共同理念的朋友们提供了一个自由开放的交流平台。国馆以文化为媒，去连接艺术家、文化大咖、企业家以及商界学界领袖，用文化打破行业、企业、个人之间的隔阂和界线，让他们的观点得到充分的碰撞和交融，让有价值的资源得到整合和放大，让组织或个人的最大能量得到提升和释放。国馆团队十分明白，中华文化艺术的传承并非仅靠一己之力，集大众所思所想，众志成城，才是文化传承的关键。

　　“最互联”则是体现了国馆人顺应一个时代的精神与创新：用最新的互联网模式传承最传统的中国文化，用自媒体方式经营文化产品。一方面，国馆在“中国道”面市之前，花了整整两年时间搭建自媒体平台，做“国馆大讲堂”、“一分钟国学”、“国馆说”等文化艺术内容传播，迄今已积累了上千万的文化粉丝。另一方面，国馆通过自己的影响力，成立了“中国首个文化自媒体联盟”，通过互联网与千万志同道合的人一起分享交流对于中国文化传承的思考，共同感受体验独属于中国的文化，这才是国馆的用心之处。

　　“我们就是想为中国文化做点事儿。”这是彭永健在南方国际文学周上表示。即使在大多数人都觉得经济高速发展的城市不适宜开辟文化艺术发展领域的今天，就是应该有这么一群人站出来，为中国文化做点事：传承中华五千年文化，使国人为之自豪；打开中外文化沟通的大门，令世人为之惊艳。