百度曲笛：大数据下的品牌营销之道

　　10月12日，主题为“互联改变行业，网络决定品牌”的第二届中国酒业互联网大会将在国际会展中心举办，此次大会由新食品杂志社、糖酒快讯网主办。

　　会上，百度营销咨询部行业总监曲笛做了主题为《大数据下的品牌营销之道》的演讲中表示，根据百度大数据库显示，中秋以及春节前夕是酒类市场全年检索最高峰，无线端检索占比近半。用固定电脑端和移动端搜索酒类的比例是53%和47%，移动端已经逼近于固定电脑端，在2014年全年酒类检索最高峰的时候，手机端是超过电脑端的。

　　曲笛讲到，对于红酒来说春节也是最高峰，但是跟白酒不太一样，红酒的检索高峰大概会持续两个月左右，基本上从8月一直到10月都属于一个波峰的位置。另外啤酒的检索旺季时间会更延长一点，会持续到整个暑期，这个大家也能理解。但是对于洋酒来讲没有季节性的波动，反而跟品牌和行业事件有关系。

　　“我们挖掘了一下需求场景，对于人们来讲，其实他们对于白酒的偏好并不仅限于是比如一些品牌上、问题上，包括像聚会酒、婚宴用酒，或者像保健酒引用常见的功能选择上，消费者会有他的需求类别。”曲笛说，“从整个大盘子来讲，最大的我记得应该是30%以上是在保健酒这部分，第二大类是婚宴用酒，其次会发现礼品酒大概是占3%左右，还有1%的聚会酒。虽然1%大家对于聚会用什么酒好，比如年会或者家庭聚会喝什么白酒好这种问题非常多，虽然只占到1%，但我们可以看到如果对比2014年和2013年的数据，聚会酒的需求增长是最高的，应该是70%以上。”