央视招标：白酒下滑至12名 红酒杀出黑马

　　据悉，昨日举行的央视黄金资源广告招标会现场招标额49.6亿，其中《舌尖上的中国》第三季收金约2.69亿，独家冠名由宁夏懿丰红酒1.18亿标的。在白酒企业整体低调的情况下，宁夏懿丰成为一匹酒类黑马，并带动红酒在酒类中的现场招标额度超过白酒。数据显示，今年央视现场招标会现场，酒类合计8.5166亿元；其中啤酒5.8727亿元；果露酒1.683亿元；而白酒当现场中标额度还不到1个亿，为0.9609亿元。最令人意外的是，白酒行业“老大”茅台，没有出现在招标现场，在昨日坊间疯传的提前签约企业名单中也未见到茅台身影。

　　本年度家电行业替代酒业成为中标额最高的行业，占据总中标额的32.2%，接近2013年酒业创下的33%的占比记录。记者查询到近几年的央视招标数据，2009年-2013年的酒业占比分别为5.8%，16.5%，24.0%，26.6%，33%。而2014年，在央视加大酒类广告限制和酒业深度调整的双重影响下，白酒占比开始下滑。从今年昌荣央视招标数据库提供的数据上看，白酒仅列细分行业第十二名，已经推出央视广告大户第一阵营。