酒企退出央视广告舞台中心 白酒业将进入最艰难时期

　　近日，被称为“中国经济晴雨表”的央视新一年黄金资源广告招标会在梅地亚中心举行，白岩松、王小丫、张斌、朱迅等二十多名央视名嘴悉数登台。与往年的大操大办不同，今年央视广告招标会格外低调，不但没有请一家媒体进入现场，对于此次现场招标额和提前认购的广告招标额都讳莫如深。

　　此次招标预售，国内各大酒企悉数亮相，包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、劲酒、汾酒、郎酒、牛栏山、衡水老白干等。不过，从目前央视公布的预售情况来看，白酒企业雄风不再。除了在新闻节目相关资源中，酒企的签约比重较大，在其他的一些资源中，则少见其踪影。

　　在前期签约阶段，有16家酒企选择了合适的资源完成了投放签约。在《舌尖上的中国》第三季的独家冠名上，拥有多家白酒品牌代理权和红酒经销商宁夏懿丰仍以1.18亿元中标;在之后进行的春节贺岁套装广告资源招标中，衡水老白干进入中标队列。

　　“2015年白酒企业在央视的整体广告投放将与2014年持平，但远低于2013年的广告投放。”据央视广告经营管理中心主任何海明介绍，数据显示，包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元，而在2013年央视广告招标中，白酒企业现场广告投入规模就达到36.6亿元。

　　此外，根据央视招标文件显示，今年的现场招标广告资源里，多个栏目对白酒企业“说不”。新闻联播标版组合广告、2015年央视新闻客户端合作伙伴烈性酒企业不能投标;CCTV-1、4、少儿《最野假期》独家冠名酒类企业不能投标。而央视新闻客户端、CCTV-1以及CCTV-4的各栏目独家冠名也选择了对白酒企业说不。

　　在业界看来，2013年只是白酒行业调整的开始，未来白酒行业发展趋势将进入最艰难时期，面临更深层次的调整。