王琦为风云榜颁奖盛典致辞：我们走上了正途！

　　3月25日下午，在“长安商用-守正·至圣-第15届中国酒业风云榜颁奖盛典”上，中国酒业协会秘书长王琦发表讲话，认为经过三年风雨严寒，产业调整已经步入正轨，白酒正走在正确的道路上。

　　王琦认为，与上一年度相比，2014年，白酒业的情况既有对以往的延续，也有新的变化。在宏观经济步入新常态的背景下，白酒业也进入了新的发展阶段，行业增速维持低位，淘汰、分化、优化的故事频频上演。在王琦看来，2014年，是产业调整深化之年，有低潮、失落，也有成功、希望，中国白酒坚持回归，理性发展，遵循市场规律，在变革的阵痛中拥抱希望，艰难前行。

　　王琦分四个层面说明了自己的观点：

　　首先，在白酒产能方面，2014年，全国白酒总产量1257.13万千升，增长率仅为2.5%；全年白酒行业销售收入5259亿元，同比增长5.7%。在经过产业调整的去产能泡沫、去价格泡沫后，“原来生产高档酒的酒企纷纷转变产品结构，在中低端酒布局、扩大生产”，带来了全国统计产量的增长。2015年，规模以上企业白酒产量规模将基本保持平稳，全国范围白酒产量会继续下滑。

　　其次，在公司业绩方面，经过近三年的深度调整，伴随着白酒行业泡沫的逐渐挤出，品牌力较强酒企变革力度的加强，以及终端动销的渐趋恢复，部分上市酒企业绩显现企稳改善趋势。随着酒企对行业新常态更为适应，民间消费占比逐渐提升，加上低基数效应，以及混合所有制改革行业注入新活力，部分酒企业绩改善趋势有望延续。

　　再次，在产品层面，随着高端市场的急剧萎缩，发力“腰部”或中低端市场已是行业大势所趋。2014年白酒业延续了2013年以来的“腰部”浪潮，中端、低端酒市场全面开花。各大企业在不断进行产品结构调整的同时，2014年白酒业的产品创新层出不穷，推出新品的步伐大大加快，不少酒企均有新品亮相。

　　最后，在渠道层面，一些新兴渠道因为顺应了行业渠道下沉的趋势，具备交易便利、营销成本低等多个优点而取得快速发展。新型渠道和O2O模式快速发展。厂商之间合作和利益一体化的趋势明显，流通领域的新变化正在重塑厂商关系。