白酒行业整体业绩下滑 汾酒去年净利降超六成

　　昨日，汾酒公布的财报显示，2014年，该公司实现销售收入39.16亿元，同比减少35.67%；实现归属于上市公司股东净利润3.56亿元，同比减少62.96%。

　　汾酒在公告中称，销售收入减少主要受白酒行业深度调整影响，该公司中高端产品销量下滑所致。报告期内，汾酒完成成品酒生产量37898KL，较上年减少7.67%；商品酒销售量38651KL，较上年减少0.64%。

　　“2014年，白酒行业整体业绩下滑，产量增速放缓，消费需求渐趋理性，高端酒消费依然低迷，中低端酒竞争日趋激烈，产品创新全面展开，行业混改及并购重组加速发展，行业呈现多元化的竞争格局。”汾酒如此描述去年行业竞争格局。

　　在行业内人士看来，2015年白酒业整体行情依然难改观，面对此形势，对于汾酒而言，拓宽渠道抢市仍是重任。据介绍，在整合巩固传统营销渠道基础上，汾酒欲尝试创意定制、私藏定制、电商直销等新型营销模式，借助新媒体粉丝聚焦优势，利用微博、微信平台，加大汾酒文化宣传力度，加强与消费者的互动交流。

　　不过，汾酒也坦言，发展的前路面临多重挑战。随着国内经济增速放缓，白酒行业持续深度调整，白酒消费进一步回归理性，名酒企业不断加大中低端市场开拓力度，市场竞争日趋激烈。在销售结构方面，汾酒目前省内市场占比较大，存在市场发展不平衡、抵抗市场风险能力较低等风险。