劲酒再出战略新品，这次还能延续奇迹吗？

　　糖酒快讯记者从多个独立信息源获悉，劲牌公司将推出新品欢度酒。与劲酒、参茸劲酒和韵酒等不同，这款产品弱化劲牌产品惯有的保健特性，而是将其定位为饮料酒：

　　包装：红黑结合彰显劲牌保健的厚重，瓶形类似预调酒不失时尚。

　　酒度：4.5度。

　　口感：配有果汁调制，饮用压力小。

　　口号：开心时刻，我要欢度

　　7月6日，欢度酒夏季铺市动员大会在广州举行，会上透露，将首先在劲牌劲酒强势渠道餐饮渠道展开铺货。市场零售价12元每支。

　　无论是从包装、酒精度数还是可感上都可以看出，新品欢度酒将直接面对年轻消费群体。另外，劲牌近年来开展了一系列与年轻人相关的活动，如劲酒广东办事处就不断赞助广东好声音、校园社团活动、毕业生劲酒基地探秘之旅等，一直走在教育年轻消费者的路上。

　　目前，劲牌公司对欢度酒的宣传工作还未正式展开，记者从少有的资料中发现，欢度酒另自称为“小欢”，俏皮的别称也是为其与年轻消费者进行沟通的基础。

　　在劲牌公司的官网上，共有中国劲酒、参茸劲酒、韵酒、健康白酒等12款产品，但其虽然产品以成分的侧重不同有所区分，但都有较强的保健特性，消费群体仍然为30岁至55岁之间的中年人，很难与年轻消费者形成共鸣。欢度酒的出现，或将打破这一局面，将消费群体向低龄化拓展。

　　劲牌公司保健酒事业部总经理李清安称，欢度酒是公司战略新品，其定位有别于市面上流行的调味酒，欢度酒是一种全新的活力型饮料酒。

　　区别一：在白酒和果汁的基础上加入了人参、玛珈等药材提取物；

　　区别二：“开心时刻，我要欢度”的定位，为消费者在不愿意饮用高度酒时提供新选择；

　　区别三：渠道差异化，欢度酒本次铺市的重点是餐饮渠道，打造一个在餐饮渠道能畅饮的饮料酒。

　　据糖酒快讯记者长期对劲酒的观察，劲酒在营销上与快消巨头红牛、加多宝等相类似，对餐饮渠道和终端的把控力极强，这意味着欢度酒进入餐饮渠道并非难事。

　　据悉，动员大会当晚，就成功在广州5家餐饮店完成铺货，并进行冰柜陈列。劲牌公司方面表示，此次欢度酒拓展活动不仅是铺市，更多的是要把氛围布置、知晓度宣传、微博推送、微信营销等一系列进行整合传播。

　　从消费者、竞品和产品本身而言，欢度酒在前期市场中难免遭遇一些阻力：

　　1、虽然欢度酒成分中还包含了人参、枸杞、玛咖等多种活性成分，但如果强调这款产品的保健功能，在普通的年前轻消费者看来，自己并未到需要药材成分保健的年龄，因此这个差异化能否对年轻消费群体进行很好的分流效果仍待检验。而中老年消费者对低度饮料酒的兴趣并不大。

　　2、对欢度酒而言，同样的低度、同样的果汁口感，无论如何强调特性，消费者也会将其与快速发展的预调酒相联系。

　　3、在消费者眼中，劲牌公司属传统酒企行列，从各大白酒企业推预调酒的市场表现来看，长期以来企业在消费者心中形成的固有印象是厚重沉闷的，难以被突破，消费者在接受过程中不会太快。这就需要欢度酒从一开始就弱化傍“劲牌”的行为，而是积极体现其时尚的一面。