消费需求多元化 进口啤酒风生水起

　　持续不断的高温天气，使 啤酒市场 也进入了旺销期。与往年不同的是，今年市场上不仅有常见的啤酒品种，不少进口啤酒也进入了消费者的视野，且表现出不俗的销量。不仅江苏常州的消费者对进口啤酒接受度越来越高，更有敏锐的常州人专门做起了进口啤酒生意。多元化的消费需求，让进口啤酒在市场上风生水起。

　　销量呈爆发式增长

　　随着人们消费水平的不断提高，进口啤酒逐渐从夜场、酒吧走向大众消费市场，不少常州经销商专门做起了进口啤酒生意。据某经销商介绍，这两年，常州市场进口啤酒销量增长很快，该公司的进口啤酒销量每年增幅在300%以上。

　　经过近两年的培育，越来越多的常州人喜欢喝进口啤酒，一些品牌形成了固定的客户群，且不断尝试新品种，无论从品牌种类还是销量来说，增长都是爆发式的。

　　常州检验检疫局相关人员介绍，2014年，常州口岸开始进口啤酒产品，进口商为大亚进出口贸易有限公司，品牌为德国一线品牌“浩福”。今年上半年，经常州口岸进口的啤酒共12.66吨，进口商同样是大亚公司。大亚公司相关负责人介绍说，公司看好进口 啤酒市场 ，去年先期引进了一个集装箱试水销售， 市场反应 不错，今年继续进口。“今年下半年可能还将继续加大引进数量和品种。”

　　多元化需求是主因

　　进口啤酒在中国市场爆发式增长，究其原因，是中国消费者多元化消费需求所致。目前，中国已成为除德国外最大的啤酒消费市场。

　　与国产啤酒相比，进口啤酒多采用大麦或小麦酿造。由于各国酿造工艺不同，进口啤酒的口感也呈现出差异化，丰富了国内市场现有的啤酒种类，迎合了消费者的个性化需求。而国产啤酒口感单一，同质化严重，包装风格也类似，消费者很难区分不同品牌产品的特点。业内人士指出，除了消费多元化的原因外，消费水平的提升也是进口啤酒走俏的重要原因，但目前来看，青岛、雪花、燕京等国产啤酒仍旧保持市场的主导地位。“进口啤酒未来价格还会进一步降低，与国产啤酒抢占市场。”有关人员表示。

　　此外，欧元的持续贬值也为进口 啤酒销售 送来了东风。大亚公司相关负责人介绍说，去年该公司进口第一批产品的时候，欧元对人民币的汇率为8.6左右，今年上半年再进口的时候汇率仅为7.1左右，最近汇率更降至6.7左右，对进口 啤酒市场 来说这无疑是一种利好。此外，啤酒有零关税优势，也让更多的进口商盯上了这块市场。

　　市场仍需合理培育

　　虽然当前进口 啤酒市场 发展势头良好，但仍存在渠道建设不合理、同质化竞争严重、定价体系混乱等问题。业内人士认为，如果这些问题无法得到有效解决，将给进口 啤酒市场 的长期健康发展带来不利影响。

　　据了解，常州市进口啤酒电商销售更多集中于零售，而大规模走量销售则主要依靠大卖场和夜场。但只依靠卖场和夜场，实际上难以支撑起进口啤酒的全面销售。同时，进口啤酒进入中国时间较短，前期夜场、高档餐厅对消费认知的培育还未完全形成，大多数年轻消费者对于进口啤酒的认知还不够全面，对品牌认识更少。

　　目前，进口 啤酒市场 常见的品牌有德国的瓦伦丁和奥丁格、荷兰的喜力、比利时的福佳白，此外还有来自英国、美国、澳大利亚、墨西哥等地的红啤、棕啤、黄啤和白啤等，如何选择进口啤酒，按产地还是品种，大多数消费者了解不多，市场仍需培育。