场景营销和品牌传播高端论坛上，行业大咖都说了什么？

　　1月9日下午，第九届中国策划大会最重磅环节“场景营销和品牌传播高端论坛”将今日活动推向了高潮，来自互联网、资本、实体企业的各行各业专家纷纷表达了自己的观点。

　　互联网来了，你怎么看？

　　张弓酒业范志钢：互联网和传统的落地，原来的利益链被打破了，我们要思考把原来传统的模式和新兴的进行结合，站在未来的角度，拥抱互联网，但不是依靠和背靠互联网，因为互联网没有形成通道，主要是一个工具。

　　同时，作为进入互联网，酒企要坚持价格，坚持真品质。

　　杜康酒业马金全：互联网的发展对很多行业都带来变化，但是行业间有不同的属性，从目前的实际状况和运营数据来看，白酒5000亿的市场，通过互联网销售的数据很微观，因此互联网是传统渠道的一种补充，也是未来的一种趋势。

　　目前，互联网给企业的难点是如何权衡传统渠道和互联网的利益分配，作为实体企业，无论互联网未来如何发展，都需要实实在在做好品质，产品的属性和核心品质不因互联网而改变。

　　高原杏仁露刘战先：作为饮料行业，我们一直在尝试与互联网平台合作，但是在和传统的天猫、京东等平台包括上海本土平台合作后，实际改变并不客观，还在探索中。

　　中国市场营销协会执行会长范云峰：互联网第一要求你有数据库，云计算系统；品牌的内涵是什么，从产品层面而言，产品的核心竞争力唯一性是什么很重要。

　　互联网＋品牌，如何做？

　　陈放：互联网是一个工具，每一个企业都应该拥抱互联网，但是不是每个产品都适合互联网。互联网是一个很残酷的事，不应该只想到互联网的＋，还应想到做减法，做乘法，跟资本和文化结合。

　　韩颐和：互联网是一个平台，不会改变事物的属性，是天使就是天使，不可能是魔鬼。利用互联网一定要做好“关系”，让产品和消费者发生关系，就像一个人会天天回家，而一辈子都可能不会去比家更好的颐和园。产品要寻求与政府、消费者、目标市场的关系。

　　锦绣传媒薛星：场景营销就是消费者看得到的场景，而互联网则可以凭借技术来实现通路的打通，这是其工具性的体现。

　　产品品牌如何对接资本？

　　天弘基金雷虹飞：互联网不能提到所有的事情，比如我们今天开的大会，互联网取代不了。我们很乐于和在场的嘉宾来共同探讨如何完成资本＋。

　　互联网＋传播？

　　新食品向宁：要看你的“屁股”是什么，互联网企业和实体企业对于互联网的思考均不同。

　　一、任何一个企业，走在今天，推出产品再随意向央视砸几千万的广告一定要做死，现在的传播是内容，以杜蕾斯为例，告诉消费者产品的体验。

　　二、互联网时代下建立圈层“盘中盘”。

　　三、倒逼企业做好产品，做符合消费者的产品，这才是中国好品牌的标准。