碱法苏达汽水广告植入不成维权

　　尽管《北京遇上西雅图2》收到了不错的票房业绩，但是却因涉嫌侵权、违约等行为陷入纠纷中。

　　5月9日，北京优道极致食品销售有限公司在北京举行维权媒体发布会称，公司旗下“碱法苏打汽水”通过代理公司与《北京遇上西雅图2》出品方之一北京佳文映画文化传媒有限公司（下称，佳文映画）签署了品牌广告植入协议，但是在影片实际公映中，合同中所签五处品牌植入均不见踪影，仅呈现的两处也因没有明显LOGO露出而几乎很难被发现。

　　碱法副总裁石慧聪接受采访时表示，单方面违约不仅给企业带来市场宣传推广费用的损失，同时也导致原定的用户互动市场推广活动无法正常进行。此外，由于事前不知道出品方违约，碱法还邀请了全国的投资界伙伴、优秀经销商、优秀员工等人在《北西2》公映前包场观影，结果从头至尾没发现碱法的植入，只能凭感觉猜测桌子上的两瓶水是不是碱法？当时场面甚为尴尬，严重影响了企业品牌形象和信誉。目前碱法已经给佳文映画发送了律师函，双方并未就违约一事达成一致，公司正通过律师对佳文映画进行起诉，要求赔偿相应损失。　　　　　　　　　　　　　　　

　　植入费用打水漂了

　　记者在发布会现场了解到，此前碱法苏打汽水通过北京一家广告代理公司与《北京遇上西雅图2》出品方之一的佳文映画签订了该电影的品牌植入合同。双方约定，在该影片的五个场景植入五处广告，其中包括拉斯维加斯赌场内，姣爷大获全胜后从容地喝了一口苏打水等场景植入，并且约定苏打水为互动道具由剧情中的人物来喝，以增加品牌关注度。但是让碱法大为震惊的是，这些均未出现在公映的电影画面里，仅出现的两处也特别隐蔽，苏打水作为摆放物一扫而过，如果不放定格镜头，很难被发现。

　　石慧聪表示，尽管合同附件中明确地约定了植入的位置和方式，但是在实际公映时却难觅踪影。事实上，早在公映前也就是4月17日，碱法相关人士被出品方邀请内部观映时就已发现这一问题，当即与相关人员进行了沟通。对方推说公映时会略有调整特写镜头。但是完全出乎意料之外，公映时仍然几乎看不到碱法的身影。

　　对于突如其来的变化，碱法与相关人员进行了沟通，未能得到满意答复。由于当时双方在合同中约定，公映前付一部分费用，公映后付剩余的尾款。因此，佳文映画表示不需要碱法再支付剩余尾款，双方就这样扯平。不过记者了解到，碱法在公映前已经通过代理公司向佳文映画支付了合同约定的植入费用。

　　在双方协商无果的情况下，5月5日，碱法委托北京提顿律师事务所向佳文映画递交了律师函。该律师函称，佳文映画未按约定履行合同，该行为包括但不限于：在公映的版本中未按约定的内容和方式植入“碱法”与“碱法苏打汽水产品“、未达到合同约定的植入情节点的要求和数量、未能提供联合宣传的视频、专属海报、植入视频等。

　　该律函要求佳文映画三日内对违约行为做出答复，但对方并未回应。

　　投钱没给露脸线上线下互动活动被迫取消

　　石慧聪表示，碱法是一家年轻的创业型企业，去年上市后邀请了吴秀波为形象代言人，并且在央视等媒体投放了大量的广告费用。目前除了港澳台没有产品销售外，中国大陆市场主要城市基本全覆盖，早在产品上市初期销售额就已过亿元。电影广告植入这次首次尝试，但未料想出品方会单方面违约，造成公司线上线下的互动活动不得不被迫取消。

　　他透露，为了配合电影的上映，碱法已经与分众传媒、线上电影贴片广告商等谈好营销宣传推广的计划。同时，与线下促销员进行沟通，要求在推广时与消费者互动，消费者关注官方微信后，凭电影票根或影院拍到的“碱法”镜头发送到后台进行抽奖，奖品包括美国影片拍摄地体验游等。

　　而更让企业尴尬的还不止这些，石慧聪表示，当时为了协助影片上映造势和企业品牌形象，4月25日，碱法包场邀请了全国各地投资界伙伴、经销商、优秀员工等近400人到王府井的百老汇影城进行观影，但是看完之后特别尴尬，几乎没有人在影片中发现碱法的身影。

　　“这一举动，对碱法的影响特别大，长远损失很难估量。”石慧聪说。

　　进行维权讨要说法

　　公开信息显示，《北京遇上西雅图2》由安乐影片有限公司、安乐（北京）电影发行有限公司、东阳盟将威影视文化有限公司、蓝色星空影业有限公司、北京佳文映画文化传媒有限公司、北京和禾和文化传媒有限责任公司共同出品。对于为何违约，目前佳文映画仍没有给予答复。石慧聪表示，正是冲着这家公司是出品方之一，才参与了这次合作。当时也考虑到不可抗力因素的影响，包括特殊原因不能上演，与美国大片撞车影响上座率等等，就是没有想到植入会单方面违约，让企业特别被动。

　　业内人士表示，电影植入广告违约的案例时有发生，如《变形金刚4》植入广告违约等，尤其是近两年随着电影火爆，企业做品牌植入营销越来越受到欢迎，但由于国内电影广告植入方面没有相关法律规范，目前只能按合同法约定条款保护各自权益，但维权的时间成本会比较长。