高炉家推出两款低端新品

　　日前，记者从安徽双轮酒业获悉，安徽高炉酒厂高炉家事业部在近期推出了2款低端盒装酒四星高炉老酒和绵柔高炉系列，进一步丰富了高炉家酒在低端市场的产品线。

　　据了解，高炉家酒此次推出的四星高炉老酒和绵柔高炉系列均面对低端消费者，市场零售价为28元/瓶和35元/瓶，出厂家分别为12元/瓶和15元/瓶，其经销商层面的利润率均为133%。并且四星高炉老酒享受十赠一，绵柔高炉享受五赠一的销售政策。从安徽市场反馈回来的消息来看，目前这两款新品已经面对安徽全省招商，春节前后将对江苏、广东等高炉家酒的重点市场招商。

　　记者了解到，此次推出的四星高炉老酒和绵柔高炉系列均归属高炉家事业部旗下运营。据悉，自2009年深圳盈信创业投资公司并购高炉家酒后，实行双轮驱动，成立高炉家事业部和双轮池事业部，明确各自的职责和使命。高炉家事业部，以独特家文化支撑的战略泛差异化，核心产品为高炉家和谐年份酒及高炉家酒，以安徽本土强势品牌古井、口子、迎驾为参照竞争，其目标市场是家庭聚饮、走亲访友及中档政商务交际用酒，其竞争使命是提高安徽基地市场及省外战略市场的充分竞争，重点市场是安徽、江苏、广东、海南等同质化市场，通过阵地战提升品牌高度，并实现“小区域高占有”的规模销售。

　　而双轮池事业部则以独特的双轮发酵工艺占位形成战略的充分差异化，核心产品为高炉双轮池，借鉴白酒中的“二锅头”和保健酒中的“劲酒”，欲形成泛全国大众化自饮的标准产品（52°/46°），最终实现安徽及省外泛全国市场的差异化竞争，通过错位战培育品牌，并实现对细分市场的销售份额抢占。

　　双品牌运作在徽酒中是有先例的，金种子集团的种子酒和醉三秋便是其中之一。曾经的双轮池在上个世纪90年代中期就卖到过10亿规模，而高炉家也在本世纪第一个十年实现销售破10亿，两个品牌无疑都是具备竞争力的。双轮酒业之前未能好好利用双轮池这个品牌，如今重新将其纳入核心版图，与高炉家的市场形成互补，此次又推出两款低端新品，便是未了重拾低端市场，弥补和谐年份酒一下的市场空隙。