中国进口葡萄酒量升价跌 百元酒畅销

　　2014年，美国葡萄酒出口额跌破15亿大关。据悉，目前90%的美国葡萄酒出口来自加州。近日，一份由加州葡萄酒协会公布的数据显示，虽然美国的葡萄酒出口在亚洲市场出现了强劲的增长(诸如韩国、越南、新加坡以及中国台湾地区)，然而对中国大陆出口却下滑了7.6%，对香港地区的出口也下降了10.7%。

　　实际上，去年中国整体的进口酒都有所下降。据中国海关发布的信息，2014年中国进口瓶装葡萄酒总量约为2.88亿升，相比2013年小幅上涨，总额约为13.65亿美元，相比2013年下降5.71%。

　　据悉，法国依旧是最大输出国，中国进口法国葡萄酒量约占总量的1/3，进口金额约为43.57%，法国葡萄酒在中国进口葡萄酒市场上的霸主地位依旧没有动摇。

　　“美国葡萄酒仅占中国葡萄酒进口总量的4%。”中国大陆最大的葡萄酒进口商ASC 精品酒业首席执行总裁华金声(John Watkins)3月5日在接受记者采访时表示，可与美国酒相较高下的产区的葡萄酒都在积极地进行品牌营销，因此美国酒所面临的竞争非常激烈。

　　受到多种因素影响，这两年几乎所有的专业葡萄酒进口商都面临着挑战。

　　“但我们仍能看到很多积极的信号。”华金声称，购买葡萄酒用于自饮的消费者采购量出现了前所未有的增长。这种新的增长趋势更真实、更具可持续性。这些消费者的自饮频率显著增加，他们已经不仅仅满足于来自波尔多的红葡萄酒，而愿意尝试更多品类，以丰富自己的葡萄酒知识。这对美国葡萄酒来说意味着机遇。同样，“真实市场”的消费者更关注价格，“价格在100元左右的葡萄酒具有巨大的潜力。”

　　不少来自新大陆产区的葡萄酒价格在100-200元之间，甚至低于100元的葡萄酒近些年来在中国的销量极好，例如来自“新世界”的智利和“旧世界”的西班牙的进口葡萄酒。这些酒的价格基本都在100-200元之间，有些甚至只有几十元。以一款来自智利的桑塔丽塔(Santa Rita)120为例，这款酒的售价仅在百元左右，375ml的售价仅为50元，在全家销售得很好很受大众消费者的欢迎。

　　2014年，智利葡萄酒的增长量超过40%，去年全年进口量高达近400万箱。根据中国与智利之间的自由贸易协定，智利葡萄酒可享有更低的进口零关税进口。

　　在华金声看来，在2015年，相较其他产区，来自智利和西班牙的葡萄酒以及起泡酒很可能将继续维持更好的增长势头。

　　“起泡酒的市场也在高速发展，总进口量高达140万箱，比前一年同比增长60%。”华金声说，“中国消费者想要体验不同的葡萄品种带来的不同风格，因此起泡酒越来越受市场欢迎。意大利是起泡酒市场无可争议的领导者，占总进口量的50%，西班牙和法国位居其后，进口量各占15%。”